Впровадження бренд-менеджменту в міжнародну управлінську діяльність підприємства ТОВ «БАЯДЕРА ХОЛДИНГ»

Abstract

UA : Об'єкт дослідження - система бренд-менеджменту в міжнародній управлінській діяльності підприємства ТОВ «БАЯДЕРА ХОЛДИНГ» в умовах глобалізації ринків та посилення конкуренції. Предмет дослідження - процеси удосконалення бренд-менеджменту в міжнародній управлінській діяльності ТОВ «БАЯДЕРА ХОЛДИНГ». Метою роботи є комплексне дослідження системи бренд-менеджменту в міжнародній діяльності ТОВ «БАЯДЕРА ХОЛДИНГ» та розробка науково обґрунтованих рекомендацій щодо її удосконалення. Методи дослідження: теоретичне узагальнення та порівняння, статистичний аналіз, системний підхід, методи стратегічного аналізу, економіко-математичного моделювання. У роботі встановлено теоретичні засади сутності, ролі та складових бренд-менеджменту в системі міжнародної діяльності підприємства, а також механізми його реалізації. Охарактеризовано господарську діяльність ТОВ «БАЯДЕРА ХОЛДИНГ». Здійснено оцінку ефективності системи бренд-менеджменту підприємства на міжнародних ринках та визначено основні напрями її вдосконалення, зокрема оптимізацію бренд-портфеля, розвиток цифрових комунікацій, диверсифікацію зовнішніх ринків і впровадження інновацій.

EN : The object of the study is the brand management system in the international management activities of the enterprise "BAYADERA HOLDING" LLC in the context of market globalization and increased competition. The subject of the study is the processes of improving brand management in the international management activities of "BAYADERA HOLDING" LLC. The purpose of the work is a comprehensive study of the brand management system in the international activities of "BAYADERA HOLDING" LLC and the development of scientifically based recommendations for its improvement. Research methods: theoretical generalization and comparison, statistical analysis, system approach, methods of strategic analysis, economic and mathematical modeling. The work establishes the theoretical principles of the essence, role and components of brand management in the system of international activities of the enterprise, as well as the mechanisms of its implementation. The economic activities of "BAYADERA HOLDING" LLC are characterized. The effectiveness of the enterprise's brand management system in international markets was assessed and the main areas of its improvement were identified, in particular, brand portfolio optimization, digital communications development, diversification of foreign markets and introduction of innovations.