Комунікаційна політика ПрАТ «Фармацевтична фабрика «Віола»» в умовах цифровізації

Abstract

UA : Об’єкт дослідження - комунікаційна політика фармацевтичного підприємства. Предмет дослідження - теоретичні, методичні та прикладні засади формування й удосконалення комунікаційної політики ПрАТ «Фармацевтична фабрика «Віола»» в умовах цифровізації. Мета дослідження - теоретично обґрунтувати та на основі аналізу сучасного стану розробити пропозиції щодо удосконалення комунікаційної політики ПрАТ «ФФ «Віола»» з урахуванням тенденцій цифровізації фармацевтичного ринку України. Методи дослідження: аналіз та синтез, індукція і дедукція, системний та комплексний підхід, методи економічного, фінансового та портфельного аналізу. У роботі уточнено економічну сутність та роль комунікаційної політики як інструменту управління інформаційною взаємодією підприємства зі стейкголдерами в системі маркетингу. Узагальнено специфіку комунікацій у фармацевтичній галузі, що обумовлена високою соціальною відповідальністю та жорстким регуляторним середовищем. Проаналізовано фінансово-економічний стан ПрАТ «ФФ «Віола»», який підтверджує наявність ресурсної бази для реалізації активної цифрової стратегії. Обґрунтовано стратегічні альтернативи розвитку комунікацій на основі портфельного аналізу та запропоновано впровадження програми цифрового контент-маркетингу. Здійснено розрахунок економічної ефективності запропонованих заходів, що підтвердив їх доцільність. Результати дослідження можуть бути впроваджені в практичну діяльність ПрАТ «ФФ «Віола»» та інших вітчизняних фармацевтичних підприємств для оптимізації маркетингових витрат та зміцнення конкурентних позицій у цифровому середовищі.

EN : The object of the study is the communication policy of a pharmaceutical enterprise. The subject of the study is the theoretical, methodological and applied principles of forming and improving the communication policy of PrJSC "Pharmaceutical Factory "Viola"" in the conditions of digitalization. The purpose of the study is to theoretically substantiate and, based on the analysis of the current state, develop proposals for improving the communication policy of PrJSC "FF "Viola"" taking into account the trends in digitalization of the pharmaceutical market of Ukraine. Research methods: analysis and synthesis, induction and deduction, systemic and comprehensive approach, methods of economic, financial and portfolio analysis. The work clarifies the economic essence and role of communication policy as a tool for managing the information interaction of the enterprise with stakeholders in the marketing system. The specifics of communications in the pharmaceutical industry, which is due to high social responsibility and a strict regulatory environment, are summarized. The financial and economic condition of PrJSC "FF "Viola"" is analyzed, which confirms the availability of a resource base for the implementation of an active digital strategy. Strategic alternatives for the development of communications are substantiated based on portfolio analysis and the implementation of a digital content marketing program is proposed. The economic efficiency of the proposed measures is calculated, which confirmed their feasibility. The results of the study can be implemented in the practical activities of PrJSC "FF "Viola"" and other domestic pharmaceutical enterprises to optimize marketing costs and strengthen competitive positions in the digital environment.