Сучасні концепції впливу у рекламній індустрії

Abstract

UA : Дипломна (магістерська) робота «Сучасні концепції впливу у рекламній індустрії» – основний текст – 87 сторінок. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 150 джерел. Об’єктом дослідження є рекламні кампанії міжнародних та українських брендів, що використовують нейрокомунікаційні технології при просуванні товарів та послуг. Предметом дослідження є нейрокомунікаційні концепції впливу у рекламній індустрії. Мета роботи – дослідити технології нейрокомунікацій як концепцій впливу у рекламній індустрії. Поставлена мета передбачає вирішення таких завдань: 1) дослідити становлення і розвиток нейронаук у світі; 2) проаналізувати підходи до тлумачення понять «нейромаркетинг», «нейрокомунікації», «нейротехнології», «нейроманія»; 3) схарактеризувати розвиток нейротехнологій як концепцій впливу у рекламній сфері, їх різновиди та особливості застосування; 4) проаналізувати використання нейрокомунікаційних технологій на прикладі вітчизняних та зарубіжних рекламних кампаній. У процесі дослідження застосовувалися такі методи: аналізу й синтезу (під час вироблення наукової концепції), проблемно-хронологічний (під час дослідження історії розвитку сфери рекламної індустрії); порівняльний, типологічний і описовий (у ході дослідження рекламних матеріалів, опрацювання інших джерел інформації), узагальнення та інтерпретації (під час формулювання проміжних і загальних висновків дослідження). Методологічною основою нашого дослідження є праці таких учених, як: М. Батлер [130], О. Босак [19], Г. Гладун [24], О. Гугул [29], В. Дершень [31], Д. Зінчук [29], Д. Канеман [47], О. Клєпіков [127], А. Колесніков [49], 6

А. Коновалов [50], М. Ліндстром [60], Д. Льюїс [61], М. Окландер [80], Л. Пащук [83], Г. Саймон [137], А. Трайндл [120]. Наукова новизна одержаних результатів полягає у постановці наукової проблеми та способі її розв’язання. Вперше у вітчизняному науковому дискурсі досліджено використання нейрокомунікаційних технологій у рекламній індустрії та запропоновано авторську типологію нейрокомунікаційних технологій у сфері реклами. У магістерському дослідженні удосконалено комплексний підхід до визначення сутності та структури нейротехнологій, зокрема виявлено нові аспекти у використанні концепцій впливу в українському рекламному дискурсі; основні тенденції такого впливу та їх специфіку відповідно до етапу становлення та розвитку. Набули подальшого розвитку положення про нейрокомунікаційну модель сучасного рекламного дискурсу в Україні. Практичне значення одержаних результатів. Матеріали дослідження можуть бути використані під час подальших наукових розробок, викладання навчальних дисциплін, пов’язаних з відповідною тематикою, при написанні курсових та дипломних робіт студентами факультету журналістики.

EN : The graduation work touches upon the features of the functioning of neuromarketing as one of the modern trends in the development of the advertising industry. In the work the features of use of neuromarketing technologies in advertising are investigated. The theoretical and applied aspects of the formation and development of neuroscience in the world are described. The main types of neurotechnology are analyzed: marketing researches with the definition of brain reactions, aroma marketing, color psychology. A number of scientific approaches to understand the essence and structure of neurotechnologies in advertising are systematized. It turnes out that the study of consumer behavior in the psychology underlie neuromarketing, which explains the peculiarities of reactions when using various stimuli that are used in advertising communications. During the study, it is determined transnational companies such as «Mars», «Pepsi», «Visa», «McDonalds», «Microsoft», «Coca-Cola», «Cheetos», «PayPal», «Mercedes-Benz», «Samsung», «Hugo Boss», «Mercedes», «CK», «Zara», «Lexus», «Mango», «Omega», «Hilton», «Apple», «Hyundai», «Starbucks», «BP», «Hollyday Inn», «Calvin Klein», «Maxmara», «Pierre Cardin», «Benetton», «Tchibo», «Nike», etc. resort to the systematic use of neuromarketing solutions in their communication strategy. The companies like «Google», «Microsoft», «CBS», «Frito-Lay», «E-Television» invest in their own research centers. Many companies have created special departments that develop unique aromas and audio components of their own brands. Among them are «SPAR», «BMW», «British Airways», «Opel», «Honda», «Lufthansa», «Hilton», «Procter&Gamble», «Jacobs», «Pepsi», «Coca-Cola», «Starbucks». 151

The author states that the neuroimaging technologies are actively used to the test sites, computer games, mobile applications, as well as films and TV shows. The examples of the use of diverse techniques and techniques of neuromarketing the world brands in the advertising campaigns are described in detail in the work.