Маркетингові стратегії літературно-художніх журналів: український та зарубіжний досвід

Abstract

UA : Магістерська робота «Маркетингові стратегії літературно-художніх журналів: український та зарубіжний досвід» – основний текст – 75 сторінок. Для виконання магістерської роботи опрацьовано 87 джерел. Об'єктом дослідження є випуски друкованих журналів та публікації на вебсайті і в соціальних мережах українських журналів «ТекстOver», «Проstory», «СТОС» та зарубіжних «Guts», «The White Review» та «GRANTA» за 2018-2019 рік. Предметом дослідження є особливості використання маркетингових стратегій редакціями літературно-художніх журналів протягом 2018-2019 років. Мета дослідження: виявлення особливостей ефективних маркетингових стратегій та їхніх складових у популяризації журнальних видань. Методи дослідження: з метою оцінки маркетингових стратегій та використаних засобів промоції літературно-художніх журналів в Україні та за її кордоном у межах дослідження використані такі методи: спостереження, опис, порівняння, узагальнення, систематизація, моделювання та контентаналіз. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) вивчити дефініції понять «маркетинг», «маркетингова стратегія» у межах медіакомунікацій; 2) виділити типи маркетингових стратегій та їхні складові; 3) проаналізувати контент та засоби просування українських літературно-художніх журналів «ТекстOver», «Проstory», «СТОС»; 4) виявити специфіку наповнення та популяризації закордонної літературно-художньої періодики: «GRANTA», «Guts», «The White Review»; 5

5) змоделювати ефективну маркетингову стратегію для тематичної періодики. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці вітчизняних і зарубіжних дослідників, які досліджували маркетинг і маркетингові стратегії загалом та в межах медіакомунікації зокрема: І. Ансофф, Л. Антошкіна, Г. Багієв, О. Барзилович, Н. Бородкіна, В. Ворошилов, С. Гаркавенко, С. Гуревич, І. Гутиря, В. Димова, М. Дж. Доллінгер, Ф. Котлер, В. Косарчук, Є. Крикавський, Н. Куденко, Б. Кузнецов, Ю. Лью, М. Мак-Дональд, Т. Максимова, І. Мудра, О. Павлюк. Р. Пікард, А. Садеков, А. Санчез-Табернеро, В. Тарасевич, В. Теремко, Г. Тихонова, О. Торосян, І. Третьякова, Н. Фонштейн, Д. Форд. Наукова новизна одержаних результатів полягає у виявленні причин мінімізації кількості українських літературно-художніх журналів, світової тенденції до переходу їх у цифровий формат, а також у підтвердженні важливості синтезу журналістських і маркетингових знань для засновників видання визначеної тематики при виборі переліку успішних засобів маркетингової діяльності. Сфера застосування: матеріали проведеного дослідження можуть бути використані у професійній діяльності працівників редакцій і видавництв періодичної продукції, а також під час подальших наукових розробок із питань залучення ефективних маркетингових стратегій у діяльність журналів.

EN : Buhaichenko V. S. Marketing Strategies of Literature and Art Journals: Ukrainian and Foreign Practices. Zaporizhzhya, 2019. 76 p. Literary journals in developed countries are well-known and trusted, and the acceptances at one of them can make a huge difference in career for new authors. In Ukraine, however, we can notice different tendency – as a writer, you will stay at shadow of those magazines and ones who are their main and already well promoted names, and will be published for narrow audience. It is obvious, that such journals are a niche to make literature popular for many publishers, so that’s also recognized as a source of income and an element of attracting attention to their products. Due to disappearance of Ukrainian literature and art journals, it’s important to present them the most effective way using technically and ethically right marketing strategies. This work stresses out major points they need to consider in order to be well-presented to masses and experience of foreign popular literary and art journals, that can be useful due to the topic of the work. In order to highlight the most effective in Ukraine and abroad strategies for literature and art periodacals, we are going to examine journals of Ukrainian and European origin. Journals of any period established, that are publishing now online and in-print during the past 2 years are going to be the subject of research. We are going to look up how do the publishing houses and self-publishing of literature and art journals are selling their product and to who exactly they do so: to assemble a solid image of their customer. By that we will outline the main problem of demand offer market relations and name & recognize the marketing limitations that exist on Ukrainian publishing scene.