Медійні стратегії політичних партій у сучасних виборчих кампаніях

Abstract

UA : У сучасному політичному полі медійна взаємодія стала нелімітованою силою, що визначає успіх чи невдачу політичних сил під час виборчих кампаній. Інформаційне суспільство, в якому ми живемо, характеризується швидкістю передачі інформації та великою кількістю медійних платформ, що створює необхідність для політичних сил ефективно використовувати стратегії комунікації. Медійне поле є справжньою ареною політичних битв, де політичні сили конкурують за увагу та підтримку виборців. В даному дослідженні ми спробуємо розкрити та проаналізувати основні медійні стратегії, які використовують політичні партії під час виборчих кампаній у сучасному світі. Зокрема, буде розглянуто використання соціальних мереж, традиційних ЗМІ, та інших медійних платформ для формування образу політичної сили, мобілізації виборців та впливу на громадську думку. Актуальність дослідження медійних стратегій політичних партій у сучасних виборчих кампаніях обумовлена поєднанням різноманітності та динаміки медійного середовища, що виступає важливим фактором у формуванні політичної свідомості виборців та визначенні результатів виборів. З урахуванням стрімкого темпу технологічних змін та поширення соціальних мереж як засобу комунікації, особливо важливим стає розуміння впливу різноманітних медійних платформ на стратегії та перспективи політичних акторів. Такі дослідження не лише сприяють розкриттю динаміки комунікаційних процесів у політичній сфері, а й сприяють розробці більш ефективних стратегій мобілізації та залучення виборців, що важливо для конкурентоспроможності політичних партій у сучасному політичному ландшафті. Перехід від традиційних ЗМІ до онлайн-платформ і соціальних мереж визначає нові стратегії в політичних комунікаціях і націлюється на нові форми впливу на виборців. Вивчення та аналіз використання цих нових каналів комунікації стають невід’ємною частиною стратегічного планування політичних кампаній. При цьому широка доступність інформації породжує ризик поширення фейкових новин та 6 дезінформації. Дослідження медійних стратегій дозволяє виявити, як політичні партії протистоять цим загрозам та як вони використовують медійні канали для об’єктивної комунікації. Суспільство постійно змінюється, і з ним змінюються й очікування виборців. Дослідження медійних стратегій дозволяє врахувати ці зміни та адаптувати комунікаційні стратегії політичних партій до нових реалій. Громадська думка стає дедалі важливішою для політичних рішень. Вивчення та аналіз медійних стратегій дозволяє зрозуміти, як партії формують громадську думку, використовуючи різні медійні платформи.

EN : In the modern political field, media interaction has become an unlimited force that determines the success or failure of political forces during election campaigns. The information society in which we live is characterized by the speed of information transmission and a large number of media platforms, which creates the need for political forces to effectively use communication strategies. The media field is a real arena of political battles, where political forces compete for the attention and support of voters. In this study, we will try to reveal and analyze the main media strategies used by political parties during election campaigns in the modern world. In particular, the use of social networks, traditional mass media, and other media platforms for forming the image of a political force, mobilizing voters, and influencing public opinion will be considered. The relevance of the study of media strategies of political parties in modern election campaigns is determined by the combination of diversity and dynamics of the media environment, which is an important factor in forming the political consciousness of voters and determining the results of elections. Given the rapid pace of technological change and the spread of social networks as a means of communication, it is especially important to understand the influence of various media platforms on the strategies and perspectives of political actors. Such studies not only contribute to revealing the dynamics of communication processes in the political sphere, but also contribute to the development of more effective strategies for mobilizing and attracting voters, which is important for the competitiveness of political parties in the modern political landscape. The transition from traditional mass media to online platforms and social networks defines new strategies in political communications and aims at new forms of influence on voters. Studying and analyzing the use of these new communication channels is becoming an integral part of the strategic planning of political campaigns. At the same time, the wide availability of information creates the risk of spreading fake news and 6 disinformation. The study of media strategies allows us to discover how political parties confront these threats and how they use media channels for objective communication. Society is constantly changing, and with it, the expectations of voters. The study of media strategies allows you to take into account these changes and adapt the communication strategies of political parties to new realities. Public opinion is becoming more and more important for political decisions. The study and analysis of media strategies allows us to understand how parties shape public opinion using different media platforms.