RU : Основной текст квалификационной работы магистра 47 страниц, 57 источников, приложение. Объект исследования – наружная реклама, вывески, афиши русскоязычной рекламы. Предмет исследования – гибридные слова в русскоязычной рекламе. Цель работы – выявить типы гибридных слов и определить их роль в русскоязычной рекламе. Для достижения поставленной цели были решены следующие исследовательские задачи: 1) описать гибридизацию как новое явление в языке и научной когниции;2) выявить типы гибридных слов в русскоязычной рекламе; 3) определить частотность трансформации гласных и согласных букв в наружной рекламе. Актуальность работы состоит в том, что многие фирмы, работники средств массовой информации пытаются привлечь внимание потенциальных клиентов, таким образом повышается спрос на яркую, креативную рекламу. Методы исследования: сравнительный, описательный. Новизна работы заключается в самом предмете исследования. Область применения: материалы могут быть использованы в курсах лексикологии, словообразования, лингвистики креатива, при написании курсовых работ.
EN : The text of the master's work consists of 47 pages, 55 sources. The object of study: outdoor advertising, signboards, posters of Russian-language advertising. The subject of study: hybrid words in Russian advertising. The aim of the work: to analyze the types of hybrid words in Russian-language advertising. The aim of the work involves the following tasks: 1) describe hybridization as a new phenomenon in language and scientific cognition; 2) to identify types of hybrid words in Russian-language advertising; 3) determine the frequency of transformation of vowels and consonants in outdoor advertising. Research methods: comparative, descriptive. The scientific novelty in the very subject of research. The scope: materials can be used in lexicology, word education, in writing coursework.
