Інноваційні маркетингові стратегії компанії Carlsberg Ukraine

Abstract

UA : Предмет дослідження: теоретичні засади, методичні підходи та практичні інструменти впровадження інноваційних маркетингових стратегій у діяльність компанії. Об’єкт дослідження: процес формування та реалізації маркетингової діяльності компанії «Carlsberg Ukraine». Мета роботи – на основі аналізу сучасних тенденцій маркетингу та діяльності Carlsberg Ukraine розробити рекомендації щодо вдосконалення маркетингової стратегії через впровадження високотехнологічних та соціально-орієнтованих інновацій. Методи дослідження. У кваліфікаційній роботі бакалавра використано сукупність загальнонаукових та спеціальних методів дослідження, зокрема: системний підхід, описовий метод, фінансовий аналіз, конкурентний аналіз, SWOT-аналіз. Специфіка роботи полягає у дослідженні еволюції концепцій маркетингу в контексті соціально-етичної відповідальності; систематизації підходів до класифікації маркетингових інновацій сектору FMCG; визначенні методів оцінки ефективності впровадження маркетингових інновацій; аналізі ринкових позицій та маркетингового середовища компанії Carlsberg Ukraine; дослідженні інноваційної маркетингової активності компанії та визначенні стратегічних векторів розвитку її інноваційного потенціалу. Для досягнення мети роботи досліджено еволюцію, сутність та зміст сучасних видів маркетингу, зокрема концепції маркетингу 5.0 для компаній сектору FMCG. Аналіз інновацій підприємств пивної галузі дозволив зробити висновок, що суттєву конкурентну перевагу компаніям забезпечує синергія пакувальних, збутових, екологічних та соціальних інновацій, що відповідає сучасним вимогам сталого розвитку. В роботі проаналізовано фінансові результати Carlsberg Ukraine у 2022-2024 рр. та досліджено маркетингове середовище компанії. Аналіз ключових напрямків інноваційної діяльності Carlsberg Ukraine дозволив визначити стратегічні вектори розвитку інноваційного потенціалу компанії в контексті концепції маркетинг 5.0.EN : The subject of the research is theoretical principles, methodological approaches and practical tools for implementing innovative marketing strategies in a company's activities. The object of the research is the process of forming and implementing marketing activities of PJSC Carlsberg Ukraine. The goal of the work is to develop recommendations for improving the marketing strategy through the implementation of high-tech and socially-oriented innovations, based on an analysis of current marketing trends and the activities of PJSC Carlsberg Ukraine. The methods of the research. The bachelor's thesis uses a set of general and special research methods, in particular: system approach, descriptive method, financial analysis, competitive analysis and SWOT analysis. The specifics of the work are to study the evolution of marketing concepts in the context of social and ethical responsibility; systematize approaches to the classification of marketing innovations in the FMCG sector; determine methods for assessing the effectiveness of the marketing innovations implementation; analyze the market positions and marketing environment of PJSC Carlsberg Ukraine; study the company's innovative marketing activity and determine strategic vectors for the development of its innovative potential. To achieve the goal of the work, the evolution, essence and content of modern types of marketing have been studied, in particular the concept of marketing 5.0 for companies in the FMCG sector. Analysis of innovations of beer industry enterprises has allowed to conclude that a significant competitive advantage for companies is provided by the synergy of packaging, marketing, environmental and social innovations, which meets the modern requirements of sustainable development. The work has analyzed the financial results of PJSC Carlsberg Ukraine in 2022-2024 and has examined the marketing environment of the company. Analysis of key areas of innovation activity of PJSC Carlsberg Ukraine has allowed to determine strategic vectors for the development of the company's innovative potential in the context of the marketing 5.0 concept.