Маркетингове планування

Abstract

UA : У навчальному виданні відповідно до силабуса в конспективній формі подано зміст лекційного матеріалу курсу «Маркетингове планування». Висвітлено теоретико-методологічні засади маркетингового планування, окреслено його мету, завдання та функції. Розглянуто підходи до організації системи маркетингового планування в умовах цифрової економіки. Охарактеризовано ключові показники ефективності та методи аналізу маркетингового плану. Визначено критерії ефективності маркетингового планування. Подано особливості планування товарної, цінової, комунікаційної політики, маркетингової політики розподілу. Проаналізовано перспективи маркетингового планування на інтернет-ринку. Для здобувачів ступеня вищої освіти магістра, які навчаються за освітньопрофесійною програмою «Маркетинг».