Впровадження інтегрованих маркетингових комунікацій в систему управління компанією «Cactus Ваr»

Abstract

UA : Об’єктом дослідження є процес впровадження інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК) в систему управління підприємством. Предметом дослідження є теоретичні та методичні підходи до інтеграції ІМК в управлінські процеси підприємства. Мета роботи – розробка теоретико-методологічних положень та практичних рекомендацій щодо впровадження ІМК. У процесі дослідження одержано такі наукові результати: проаналізовано сучасні теоретичні підходи до ІМК, систематизовано сутність та особливості ІМК, обґрунтовано методи впровадження ІМК у систему управління підприємством, удосконалено методику аналізу ефективності ІМК, запропоновано рекомендації щодо оптимізації комунікаційних стратегій підприємства. Методи дослідження: логічного узагальнення, дедуктивний, маркетингового, економічного та статистичного аналізу, порівняння, зведення даних та інші. Наукова новизна дослідження полягає в розробці нових підходів до інтеграції ІМК у систему управління підприємством, що дозволяє оптимізувати управлінські рішення та покращити комунікаційні процеси. Практичне значення результатів дослідження полягає у можливості використання розроблених рекомендацій підприємствами для підвищення ефективності їх маркетингових комунікацій, покращення взаємодії з цільовою аудиторією та підвищення конкурентоспроможності на ринку. Висновки роботи включають пропозиції щодо покращення комунікаційних стратегій підприємства, підвищення рівня залученості клієнтів та ефективності управлінських рішень.EN : The object of the study is the process of implementing integrated marketing communications (IMC) into the enterprise management system. The subject of the study is theoretical and methodological approaches to integrating IMC into the enterprise's management processes. The purpose of the work is to develop theoretical and methodological provisions and practical recommendations for the implementation of IMC. In the process of the study, the following scientific results were obtained: modern theoretical approaches to IMC were analyzed, the essence and features of IMC were systematized, methods for implementing IMC into the enterprise management system were substantiated, the methodology for analyzing the effectiveness of IMC was improved, recommendations were proposed for optimizing the enterprise's communication strategies. Research methods: logical generalization, deductive, marketing, economic and statistical analysis, comparison, data summarization, and others. The scientific novelty of the research lies in the development of new approaches to the integration of IMC into the enterprise management system, which allows optimizing management decisions and improving communication processes. The practical significance of the research results lies in the possibility of using the developed recommendations by enterprises to increase the effectiveness of their marketing communications, improve interaction with the target audience and increase competitiveness in the market. The conclusions of the work include proposals for improving the enterprise's communication strategies, increasing the level of customer involvement and the effectiveness of management decisions.