Стратегія адміністрування ринкової позиції на автомобільному ринку в умовах війни

Abstract

UA : Об’єкт дослідження – ринкова позиція ПрАТ «Єврокар» на автомобільному ринку України. Предмет дослідження – стратегічні підходи адміністрування ринкової позиції підприємства в умовах війни та економічної нестабільності. Мета дослідження – розробка стратегії зміцнення ринкової позиції ПрАТ «Єврокар» на автомобільному ринку України в умовах війни та економічної нестабільності. Методи дослідження. У роботі використані загальнонаукові та спеціальні методи дослідження: аналіз і синтез для визначення сутності ринкової позиції; методи SWOT-аналізу для оцінки внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства; порівняльний аналіз для вивчення конкурентного середовища; графічні методи для візуалізації даних; стратегічне моделювання для формулювання рекомендацій щодо вдосконалення ринкової позиції. Результати дослідження. 1. У першому розділі розглянуто теоретичні аспекти ринкової позиції підприємства, особливості стратегічного управління в умовах війни та економічної нестабільності, а також основні підходи до адміністрування ринкової позиції, зокрема на прикладі автомобільного ринку. 2. У другому розділі проведено детальний аналіз ринкової позиції ПрАТ «Єврокар». Розглянуто організаційно-економічну характеристику компанії, проведено SWOT-аналіз, визначено ключові чинники внутрішнього та зовнішнього середовища, а також оцінено конкурентне середовище на автомобільному ринку України. Особливу увагу приділено аналізу маркетингових стратегій підприємства в кризових умовах. 3. У третьому розділі сформульовано стратегії вдосконалення ринкової позиції ПрАТ «Єврокар» в умовах війни. Розроблено рекомендації щодо зміцнення конкурентоспроможності підприємства через інноваційні підходи, диверсифікацію продуктів і послуг, а також адаптацію маркетингових комунікацій до умов нестабільності. Наукова новизна. Розроблено комплексну стратегію вдосконалення ринкової позиції ПрАТ «Єврокар», що враховує виклики воєнного часу та економічної нестабільності, з акцентом на підвищення стійкості та конкурентоспроможності підприємства. Практична значущість. Запропоновані рекомендації можуть бути використані ПрАТ «Єврокар» для вдосконалення управління ринковою позицією та підвищення ефективності бізнес-діяльності в умовах нестабільного зовнішнього середовища.EN : The object of the study is the market position of PrJSC "Eurocar" in the automotive market of Ukraine. The subject of the study is strategic approaches to administering the market position of the enterprise in wartime and economic instability. The purpose of the study is to develop a strategy for strengthening the market position of PrJSC "Eurocar" in the automotive market of Ukraine in wartime and economic instability. Research methods. The work uses general scientific and special research methods: analysis and synthesis to determine the essence of the market position; SWOT analysis methods to assess the internal and external environment of the enterprise; comparative analysis to study the competitive environment; graphical methods for data visualization; strategic modeling to formulate recommendations for improving the market position. Research results. 1. The first section examines the theoretical aspects of the market position of the enterprise, the features of strategic management in conditions of war and economic instability, as well as the main approaches to administering the market position, in particular on the example of the automobile market. 2. The second section provides a detailed analysis of the market position of PrJSC "Eurocar". The organizational and economic characteristics of the company are considered, a SWOT analysis is conducted, key factors of the internal and external environment are identified, and the competitive environment in the automobile market of Ukraine is assessed. Particular attention is paid to the analysis of the enterprise's marketing strategies in crisis conditions. 3. The third section formulates strategies for improving the market position of PrJSC "Eurocar" in conditions of war. Recommendations are developed to strengthen the competitiveness of the enterprise through innovative approaches, diversification of products and services, and adaptation of marketing communications to conditions of instability. Scientific novelty. A comprehensive strategy for improving the market position of PrJSC "Eurocar" has been developed, taking into account the challenges of wartime and economic instability, with an emphasis on increasing the stability and competitiveness of the enterprise. Practical significance. The proposed recommendations can be used by PrJSC "Eurocar" to improve market position management and increase the efficiency of business activities in an unstable external environment.