Маркетинговий менеджмент компанії Coca-Cola на міжнародних ринках

Abstract

UA : Предмет дослідження: форми, методи, інструменти та стратегії маркетингового менеджменту, що використовуються компанією «Coca-Cola» для адаптації до різних типів міжнародних ринків. Об’єкт дослідження: маркетинговий менеджмент компанії «Coca-Cola» у контексті її міжнародної діяльності. Мета роботи – теоретичне обґрунтування та розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення маркетингового менеджменту компанії «Coca-Cola» на міжнародних ринках з урахуванням сучасних глобальних трендів та локальних особливостей. Методи дослідження. У кваліфікаційній роботі бакалавра використано сукупність загальнонаукових та спеціальних методів дослідження, зокрема: теоретичного узагальнення, системного аналізу, порівняльного аналізу, графічного та табличного методів, методів економіко-статистичного аналізу, а також методів індукції та дедукції. Специфіка роботи полягає у розкритті сутності та ролі маркетингового менеджменту в діяльності міжнародних компаній; виявленні особливостей функціонування міжнародних ринків та їх впливу на маркетингову діяльність компаній; систематизації інструментарію маркетингової діяльності міжнародних компаній; характеристиці міжнародної діяльності компанії «Coca-Cola»; проведенні аналізу маркетингового менеджменту компанії «Coca-Cola» на міжнародних ринках; розробці напрямів підвищення ефективності маркетингового менеджменту компанії «Coca-Cola» на міжнародних ринках. Для досягнення мети роботи проаналізовано концептуальні підходи до визначення поняття маркетингового менеджменту та його ролі у забезпеченні конкурентоспроможності підприємства на міжнародних ринках; визначено ключові функції та принципи маркетингового менеджменту; здійснено класифікацію міжнародних ринків та виокремлено фактори зовнішнього середовища, що впливають на маркетингову діяльність; розглянуто стратегії адаптації маркетингового комплексу до умов міжнародних ринків. У роботі проаналізовано фінансові результати компанії Coca-Cola HBC AG за період 2023-2025 рр., визначено ринкові позиції, регіональну структуру продажів, динаміку органічного зростання за категоріями продукції та ключові маркетингові показники ефективності. На основі проведеного аналізу сформульовано вісім напрямів підвищення ефективності маркетингового менеджменту та розроблено рекомендації щодо розвитку цифрових маркетингових компетенцій компанії.EN : The subject of the research is the forms, methods, tools and strategies of marketing management used by Coca-Cola to adapt to different types of international markets. The object of the research is the marketing management of Coca-Cola in the context of its international activities. The goal of the work is the theoretical substantiation and development of practical recommendations for improving the marketing management of Coca-Cola in international markets, taking into account current global trends and local specificities. The methods of the research. The bachelor's thesis uses a set of general scientific and special research methods, in particular: theoretical generalization, system analysis, comparative analysis, graphical and tabular methods, methods of economic-statistical analysis, as well as methods of induction and deduction. The specifics of the work are to reveal the essence and role of marketing management in the activities of international companies; to identify the features of the functioning of international markets and their impact on the marketing activities of companies; to systematize the toolkit of marketing activities of international companies; to characterize the international activities of Coca-Cola; to conduct an analysis of the marketing management of Coca-Cola in international markets; to develop directions for improving the effectiveness of Coca-Cola's marketing management in international markets. To achieve the goal of the work, conceptual approaches to defining the concept of marketing management and its role in ensuring the competitiveness of an enterprise in international markets have been analyzed; the key functions and principles of marketing management have been identified; the classification of international markets has been carried out and the environmental factors influencing marketing activities have been singled out; the strategies for adapting the marketing mix to the conditions of international markets have been considered. The work has analyzed the financial results of Coca-Cola HBC AG for the period 2023-2025, has identified the market positions, regional sales structure, organic growth dynamics by product category and key marketing performance indicators. Based on the conducted analysis, eight directions for improving the effectiveness of marketing management have been formulated and recommendations for the development of the company's digital marketing competencies have been developed.