Брендинг у комунікаційній системі українських видавництв

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота бакалавра «Брендинг у комунікаційній системі українських видавництв»: 55 стор., 3 додатки, 36 джерел. Об'єкт дослідження – бренд видавництва «Фоліо». Предмет дослідження – стратегічні підходи та інструменти брендингу сучасних українських видавництв. Мета дослідження – вивчення сучасних принципів та стратегій брендингу видавничих структур. Завдання роботи: - визначити теоретичні засади брендингу у видавничій сфері; - дослідити стратегії створення та просування бренду видавництва; - схарактеризувати використання цифрових технологій у брендингу видавництва; - дослідити маркетингові стратегії та комунікаційні канали бренду «Фоліо». Об'єкт дослідження – бренд видавництва «Фоліо». Предмет дослідження – стратегічні підходи та інструменти брендингу сучасних українських видавництв. Методи дослідження: включають аналіз літератури з маркетингу та брендингу, порівняльний аналіз брендів відомих видавництв, а також методи контент-аналізу для вивчення комунікації видавництв з цільовою аудиторією через різноманітні канали, зокрема соціальні мережі. Наукова новизна дослідження полягає в тому, що воно пропонує новий погляд на брендинг видавництв в умовах швидко змінюваного ринку, де цифрові технології та інтерактивні елементи стають важливими компонентами бренду. Особливу увагу приділено аналізу сучасних тенденцій у брендингу, таких як персоналізація досвіду для читачів та активне використання нових медіа. Сфера застосування. Результати дослідження можуть бути використані при написанні рефератів, курсових, дипломних робіт студентів із освітньої програми «Редакторсько-видавнича діяльність і медіамоделювання»; при підготовці до практичних занять із дисциплін «Вступ до фаху», «Редакторсько-видавнича діяльність», «Промоція видавничої продукції», «Маркетингові стратегії видавничої діяльності»; у практичній діяльності працівників відділів маркетингу і менеджменту видавничих структур для впровадження ефективних стратегій брендингу.EN : Bachelor's qualification work "Branding in the communication system of Ukrainian publishing houses": 55 pages, 3 appendices, 36 sources. The object of the study is the brand of the publishing house "Folio". The subject of the study is strategic approaches and branding tools of modern Ukrainian publishing houses. The purpose of the study is to study modern principles and strategies of branding of publishing structures. The objectives of the work: - to determine the theoretical foundations of branding in the publishing sector; - to investigate strategies for creating and promoting the publishing house brand; - to characterize the use of digital technologies in publishing house branding; - to investigate marketing strategies and communication channels of the "Folio" brand. The object of the study is the brand of the publishing house "Folio". The subject of the study is strategic approaches and branding tools of modern Ukrainian publishing houses. Research methods: include an analysis of the literature on marketing and branding, a comparative analysis of brands of well-known publishing houses, as well as content analysis methods to study the communication of publishing houses with the target audience through various channels, including social networks. The scientific novelty of the study is that it offers a new perspective on the branding of publishing houses in a rapidly changing market, where digital technologies and interactive elements are becoming important components of the brand. Particular attention is paid to the analysis of modern trends in branding, such as personalization of the experience for readers and the active use of new media. Scope. The results of the study can be used when writing essays, coursework, diploma theses of students from the educational program "Editorial and publishing activities and media modeling"; in preparation for practical classes in the disciplines "Introduction to the profession", "Editorial and publishing activities", "Promotion of publishing products", "Marketing strategies of publishing activities"; in the practical activities of employees of marketing and management departments of publishing structures to implement effective branding strategies.