Оцінка ефективності маркетингових кампаній СФГ «Веселе» в аграрній економіці

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота викладена на 87 сторінках друкованого тексту, містить 17 таблиць, 7 рисунків, 3 додатки. Перелік посилань включає 85 джерел, з них 6 іноземною мовою. Об’єкт дослідження: маркетингова діяльність СФГ «Веселе» як суб’єкта аграрного ринку. Предмет дослідження: теоретичні та прикладні аспекти оцінки та підвищення ефективності маркетингових кампаній фермерського господарства. Мета роботи: розробка та обґрунтування комплексу заходів щодо підвищення ефективності маркетингових кампаній СФГ «Веселе» на основі системного аналізу та прогнозування економічних результатів. Методи дослідження: у роботі використано аналіз і синтез для уточнення понять; порівняльний та статистичний аналіз — для оцінки середовища й економічних показників; SWOT-аналіз і метод 4Р — для діагностики маркетингового комплексу; методи економічного моделювання — для розрахунку бюджету та ROMI. Результати дослідження та їх новизна: обґрунтовано доцільність системи ROMI+KPI; виявлено ключові проблеми господарства (відсутність бренду та digital-комунікацій); розроблено заходи з оптимізації (брендинг, SMM, аутсорсинг), бюджет та прогноз високої ефективності (ROMI > 400%). Практичне значення: розроблено готову до впровадження маркетингову стратегію та бюджет, що дозволить підвищити прибутковість СФГ «Веселе» та знизити залежність від посередників.EN : The work is presented on 87 pages of printed text, contains 17 tables, 7 figures, 3 annex. The list of referеnces includes 85 sources, 6 of them in foreign languages. The object of the research is the marketing activity of SFG “Vesele” as a subject of the agrarian market. The subject of the research is the theoretical and applied aspects of evaluating and improving the effectiveness of marketing campaigns of a farm enterprise. The aim of the work is to develop and substantiate a complex of measures to improve the effectiveness of marketing campaigns of SFG “Vesele” based on system analysis and forecasting of economic results. Research methods: general scientific and special methods were used in the work: analysis and synthesis (to determine the essence of concepts), comparative analysis (to assess the competitive environment), SWOT analysis (to identify problems and opportunities), statistical analysis (to assess economic indicators), 4P method (to analyze the marketing mix), methods of economic modeling and forecasting (to calculate the budget and ROMI). Results of the research and their novelty: In the first section, theoretical approaches to evaluating marketing effectiveness are generalized, and the expediency of using an integrated system of indicators (ROMI + KPI) for farm enterprises is substantiated. In the second section, a comprehensive analysis of the activities of SFG “Vesele” was carried out, and key problems were identified: the lack of systematic planning, branding, and digital communications, which hinders the development of the farm. In the third section, a complex of measures for optimizing marketing activities (branding, digital marketing, outsourcing) was developed and economically substantiated, a budget was calculated, and high efficiency of their implementation was forecasted (ROMI > 400%). The practical value of the results lies in the development of a ready-to-implement marketing strategy and budget for SFG “Vesele”, which will increase profitability and reduce dependence on traders. The proposed model can be adapted for other small agricultural enterprises.