Управління інтегрованими маркетинговими комунікаціями з використанням Instagram на підприємстві ТОВ «Хаскел»

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота: «Управління інтегрованими маркетинговими комунікаціями з використанням Instagram на підприємстві ТОВ «Хаскел» : 60 сторінок, 29 таблиць, 11 рисунків. Перелік посилань нараховує 38 найменувань. Актуальність теми дослідження полягає в необхідності формування системного та ефективного підходу до управління інтегрованими маркетинговими комунікаціями (ІМК) підприємства в умовах цифровізації економіки та високого рівня конкуренції. Мета дослідження – розроблення теоретико-методичних положень і практичних рекомендацій щодо удосконалення управління ІМК на підприємстві ТОВ «Хаскел» із використанням Instagram. Об'єкт дослідження – процес управління ІМК. Предметом дослідження виступають теоретичні, методичні та прикладні аспекти формування і реалізації ІМК із використанням цифрових інструментів, зокрема Instagram, у діяльності ТОВ «Хаскел». У роботі здійснено теоретичне узагальнення ІМК, досліджено їх еволюцію та інструменти в умовах цифрового середовища; проведено комплексний аналіз діяльності ТОВ «Хаскел», включаючи існуючу систему маркетингових комунікацій підприємства. Окрему увагу приділено аналізу використання Instagram у комунікаційній діяльності. На основі отриманих результатів розроблено комплекс практичних рекомендацій щодо вдосконалення управління ІМК підприємства, зокрема запропоновано стратегію ІМК та проведено оцінку ефективності запропонованих заходів.EN : Qualification work: “Integrated Marketing Communications Management Using Instagram at Haskel LLC”: 60 pages, 29 tables, 11 figures. The list of references includes 38 items. The relevance of the research topic lies in the need to form a systematic and effective approach to managing integrated marketing communications (IMC) of an enterprise in the conditions of digitalization of the economy and a high level of competition. The purpose of the research is to develop theoretical and methodological provisions and practical recommendations for improving IMC management at the enterprise Haskel LLC using Instagram. The object of the research is the IMC management process. The subject of the research is the theoretical, methodological and applied aspects of the formation and implementation of IMC using digital tools, in particular Instagram, in the activities of Haskel LLC. The work provides a theoretical generalization of IMC, investigates their evolution and tools in the digital environment; a comprehensive analysis of the activities of Haskel LLC, including the existing marketing communications system of the enterprise. Special attention is paid to the analysis of the use of Instagram in communication activities. Based on the results obtained, a set of practical recommendations for improving the management of the enterprise's IMC has been developed, in particular, an IMC strategy has been proposed and the effectiveness of the proposed measures has been assessed.