Впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємства “Біола”

Abstract

UA : Об’єкт дослідження: управлінська діяльність приватного підприємства «БІОЛА». Предмет дослідження: теоретичні, методичні та практичні аспекти впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність підприємства. Мета дослідження: обґрунтування теоретичних положень та розроблення практичних рекомендацій щодо впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність ПП «БІОЛА». Методи дослідження: теоретичне узагальнення, аналіз і синтез, порівняння, системний підхід, фінансово-економічний аналіз, табличний і графічний методи, метод оцінки ефективності управлінських рішень. У роботі розглянуто теоретичні основи бренд-менеджменту в системі управління підприємством, визначено його роль у формуванні конкурентних переваг, ділової репутації, ринкової впізнаваності та довгострокової стійкості бізнесу. Проведено організаційно-економічну характеристику ПП «БІОЛА». Встановлено, що підприємство зареєстроване 22.12.1993 року, має код ЄДРПОУ 20806124, організаційно-правову форму приватного підприємства та основний вид діяльності за КВЕД 46.46 - оптова торгівля фармацевтичними товарами. Запропоновано механізм впровадження бренд-менеджменту, що передбачає формування бренд-платформи, проведення бренд-аудиту, розвиток цифрових комунікацій, посилення клієнтської лояльності, контроль бренд-KPI та підвищення ефективності витрат на збут. Практичне значення роботи полягає у можливості використання запропонованих рекомендацій у діяльності ПП «БІОЛА» для зміцнення ділової репутації, підвищення ефективності управління брендом і забезпечення стабільного розвитку підприємства.EN : The object of the research: management activity of Private Enterprise “BIOLA”. The subject of the research: theoretical, methodological and practical aspects of implementing brand management into enterprise management. The purpose of the thesis: to substantiate theoretical provisions and develop practical recommendations for implementing brand management into the management activity of PE “BIOLA”. The research methods: theoretical generalization, analysis and synthesis, comparison, system approach, financial and economic analysis, tabular and graphical methods, and methods for evaluating managerial decisions. The thesis examines brand management as a component of enterprise management. The organizational and economic characteristics of PE “BIOLA” are clarified. The enterprise was registered on 22 December 1993, has EDRPOU code 20806124, operates as a private enterprise and its main activity is wholesale trade of pharmaceutical goods. A mechanism for implementing brand management is proposed. It includes development of a brand platform, regular brand audit, digital communications, customer loyalty assessment, brand KPI control and improvement of sales and communication cost efficiency. The practical significance of the thesis lies in the possibility of using the proposed recommendations in PE “BIOLA” to strengthen business reputation, improve brand management efficiency and ensure stable enterprise development.