Психологічні особливості реклами в соціальних мережах

Abstract

UA : Робота викладена на 46 сторінках друкованого тексту, містить 9 рисунків, 7 таблиць, 2 додатка. Перелік посилань включає 51 джерело. Об’єкт дослідження: психологічний вплив рекламного контенту в соціальних мережах на користувачів. Сучасний етап розвитку інформаційного суспільства характеризується тотальною цифровізацією комунікаційних процесів, де соціальні мережі перетворилися з інструментів спілкування на глобальні платформи психологічного впливу. В умовах економічної нестабільності та високої конкуренції рекламний контент у Facebook та Instagram стає дедалі складнішим за своєю структурою, поєднуючи прецизійний таргетинг, аудіовізуальну сугестію та алгоритмічне прогнозування потреб особистості. Сьогодні реклама не просто інформує про товар, вона активно моделює «Я-концепцію» індивіда, впливає на емоційну стабільність та формує нові поведінкові патерни. Особливої ваги набуває питання гуманізації рекламного впливу (переходу від агресивного маркетингу до етичної комунікації), яка поважає суб’єктність та психологічне благополуччя особистості. Наукова новизна бакалаврської роботи: уточнено зміст поняття «психологічний вплив у соцмережах»; виявлено домінуючі емоційні тригери, що спонукають користувачів до взаємодії з рекламним контентом; розроблено психологічні рекомендації щодо створення етичного та ефективного рекламного продукту.EN : The work is presented on 46 pages of printed text, contains 9 figures, 7 tables, 2 appendices. The list of references includes 51 sources. The object of the study: the psychological impact of advertising content in social networks on users. The current stage of the development of the information society is characterized by the total digitalization of communication processes, where social networks have transformed from communication tools into global platforms of psychological influence. In conditions of economic instability and high competition, advertising content on Facebook and Instagram is becoming increasingly complex in its structure, combining precision targeting, audiovisual suggestion and algorithmic prediction of individual needs. Today, advertising does not just inform about the product, it actively models the “I-concept” of the individual, affects emotional stability and forms new behavioral patterns. The issue of humanizing advertising influence (transition from aggressive marketing to ethical communication), which respects the subjectivity and psychological well-being of the individual, is of particular importance. Scientific novelty of the bachelor's thesis: the meaning of the concept of "psychological influence in social networks" has been clarified; dominant emotional triggers that encourage users to interact with advertising content have been identified; psychological recommendations for creating an ethical and effective advertising product have been developed.