Стратегічне адміністрування комплексу маркетингу на підприємстві ПрАТ «Запоріжтрансформатор»

Abstract

UA : Стратегічне адміністрування комплексу маркетингу на підприємстві охоплює цілісне та узгоджене управління всіма складовими маркетингової діяльності, спрямоване на формування стійких конкурентних переваг і забезпечення довгострокового розвитку. Предмет дослідження – сукупність теоретичних, методичних і практичних аспектів стратегічного адміністрування комплексу маркетингу на підприємстві. Об’єкт дослідження – процес стратегічного адміністрування комплексу маркетингу на підприємстві ПрАТ «Запоріжтрансформатор». Мета дослідження – дослідити теоретичні основи стратегічного адміністрування комплексу маркетингу на підприємстві; здійснити аналіз системи стратегічного адміністрування комплексу маркетингу на підприємстві ПрАТ «Запоріжтрансформатор»; запропонувати напрями вдосконалення стратегічного адміністрування комплексу маркетингу на підприємстві ПрАТ «Запоріжтрансформатор». Методи дослідження: діалектичний, логічний, метод аналогій, узагальнення, наукової абстракції, порівняння, прогнозування. У першому розділі аналізуються теоретичні основи стратегічного адміністрування комплексу маркетингу на підприємстві. У другому розділі розглянуто характеристику економічної, фінансово-господарської діяльності ПрАТ «Запоріжтрансформатор». У третьому розділі розроблено напрями вдосконалення стратегічного адміністрування комплексу маркетингу за моделлю «4Р» на підприємстві ПрАТ «Запоріжтрансформатор» та проведено оцінку економічного ефекту від запропонованих заходів.EN : Strategic administration of the marketing complex at the enterprise covers the holistic and coordinated management of all components of marketing activities, aimed at forming sustainable competitive advantages and ensuring long-term development. The subject of the study is a set of theoretical, methodological and practical aspects of strategic administration of the marketing complex at the enterprise. The object of the study is the process of strategic administration of the marketing complex at the enterprise of PrJSC «Zaporizhtransformator». The purpose of the study is to investigate the theoretical foundations of strategic administration of the marketing complex at the enterprise; to analyze the system of strategic administration of the marketing complex at the enterprise of PrJSC «Zaporizhtransformator»; to propose directions for improving the strategic administration of the marketing complex at the enterprise of PrJSC «Zaporizhtransformator». Research methods: dialectical, logical, method of analogies, generalization, scientific abstraction, comparison, forecasting. The first section analyzes the theoretical foundations of strategic administration of the marketing complex at the enterprise. The second section examines the characteristics of the economic, financial and business activities of PrJSC «Zaporizhtransformator». The third section develops directions for improving the strategic administration of the marketing complex according to the «4P» model at the enterprise PrJSC «Zaporizhtransformator» and assesses the economic effect of the proposed measures.