Інноваційні підходи до побудови рекламної стратегії ТОВ «Нова Пошта»

Abstract

UA : Предмет дослідження – сучасні інноваційні підходи до формування та реалізації рекламної стратегії підприємства. Мета дослідження полягає в аналізі існуючої рекламної стратегії компанії, виявленні її сильних і слабких сторін, а також у розробці рекомендацій щодо покращення реклами з урахуванням новітніх інструментів комунікації. Методи дослідження: порівняльний аналіз, системний підхід, узагальнення теоретичних положень, SWOT-аналіз, аналіз статистичних даних та вторинної інформації. У роботі висвітлено теоретичні основи формування рекламної стратегії, з урахуванням змін споживчих запитів та умов цифрової трансформації. Проаналізовано рекламну діяльність ТОВ «Нова Пошта», розглянуто її основні підходи до комунікації з клієнтами через різні канали – від цифрових платформ до соціальних ініціатив. Окрему увагу приділено тому, як компанія використовує сучасні медіа, взаємодіє з інфлюенсерами та розвиває бренд у складних умовах. У практичній частині сформульовано конкретні пропозиції щодо вдосконалення рекламної стратегії компанії. Зокрема, йдеться про розширення персоналізованої реклами, впровадження інтерактивного контенту, розвиток регіональної комунікації та зміцнення соціального іміджу бренду. Практичне значення роботи полягає в тому, що запропоновані підходи можуть бути застосовані для покращення рекламної діяльності «Нової Пошти» або інших компаній, що працюють у сфері логістики та доставки.EN : Subject of the study – modern innovative approaches to the development and implementation of a company's advertising strategy. The purpose of the study is to analyze the current advertising strategy of the company, identify its strengths and weaknesses, and develop recommendations for improving advertising using modern communication tools. Research methods: comparative analysis, system approach, generalization of theoretical concepts, SWOT analysis, analysis of statistical data and secondary information. The paper examines the theoretical foundations of advertising strategy formation, taking into account the changes in consumer behavior and the impact of digital transformation. The advertising activity of Nova Poshta LLC is analyzed, including the main approaches to communication with clients through various channels – from digital platforms to social initiatives. Special attention is paid to the company’s use of modern media, collaboration with influencers, and brand development under challenging conditions. The practical part of the paper presents specific proposals for improving the company’s advertising strategy. In particular, it suggests expanding personalized advertising, implementing interactive content, enhancing regional communication, and strengthening the company’s social image. The practical significance of the work lies in the possibility of applying the proposed solutions to improve the advertising activities of Nova Poshta or other companies operating in the logistics and delivery sector.