Формування конкурентоспроможності ТОВ «ЖАКО» на ринку кондитерських виробів

Abstract

UA : Об’єктом дослідження є процес формування конкурентоспроможності підприємства кондитерської галузі. Предметом дослідження виступають теоретичні, методичні та практичні аспекти забезпечення конкурентоспроможності підприємства на прикладі ТОВ «ЖАКО». Мета кваліфікаційної роботи полягає у дослідженні сучасних підходів до формування конкурентоспроможності підприємств кондитерської галузі та розробленні практичних рекомендацій щодо підвищення конкурентних переваг ТОВ «ЖАКО». Для досягнення поставленої мети в роботі вирішено такі завдання: - розглянуто теоретико-методичні засади формування конкурентоспроможності підприємства; - визначено основні фактори, показники та методи її оцінювання; - проведено дослідження діяльності ТОВ «ЖАКО» і аналіз його конкурентного середовища; - визначено сильні та слабкі сторони підприємства, можливості і загрози його розвитку; - запропоновано стратегічні напрями удосконалення конкурентної політики та конкретні заходи щодо підвищення ефективності діяльності підприємства. У першому розділі досліджено економічну сутність, значення та фактори формування конкурентоспроможності підприємств, розкрито методичні підходи до її оцінки. У другому розділі проаналізовано організаційно-економічну характеристику ТОВ «ЖАКО», здійснено аналіз зовнішнього середовища його діяльності та оцінено рівень конкурентоспроможності підприємства на ринку кондитерських виробів. Третій розділ містить рекомендації щодо підвищення конкурентоспроможності ТОВ «ЖАКО», удосконалення маркетингової стратегії, впровадження інновацій, оптимізації асортименту та підвищення якості продукції. У висновках роботи сформульовано основні результати дослідження та обґрунтовано практичні пропозиції щодо забезпечення сталого розвитку підприємства на ринку кондитерських виробів.EN : The object of the study is the process of forming the competitiveness of an enterprise in the confectionery industry. The subject of the study is the theoretical, methodological and practical aspects of ensuring the competitiveness of the enterprise using the example of ZHAKO LLC. The purpose of the qualification work is to study modern approaches to forming the competitiveness of enterprises in the confectionery industry and develop practical recommendations for increasing the competitive advantages of ZHAKO LLC. To achieve the set goal, the following tasks were solved in the work: - the theoretical and methodological principles of forming the competitiveness of the enterprise were considered; - the main factors, indicators and methods of its assessment were identified; - a study of the activities of ZHAKO LLC and an analysis of its competitive environment were conducted; - the strengths and weaknesses of the enterprise, opportunities and threats to its development were identified; - strategic directions for improving the competition policy and specific measures to increase the efficiency of the enterprise were proposed. The first section examines the economic essence, significance and factors of the formation of the competitiveness of enterprises, reveals methodological approaches to its assessment. The second section analyzes the organizational and economic characteristics of ZHAKO LLC, analyzes the external environment of its activities and assesses the level of competitiveness of the enterprise in the confectionery market. The third section contains recommendations for increasing the competitiveness of ZHAKO LLC, improving the marketing strategy, introducing innovations, optimizing the range and improving product quality. The conclusions of the work formulate the main results of the study and substantiate practical proposals for ensuring the sustainable development of the enterprise in the confectionery market.