Цифровий брендинг

Abstract

UA : У навчальному виданні відповідно до силабуса в конспективній формі подано зміст лекційного матеріалу курсу «Цифровий брендинг». Висвітлено теоретико-методологічні засади, особливості розвитку та структуру цифрового брендингу, окреслено його мету, завдання, функції. Розглянуто сутність та еволюцію бренду, стратегії управління брендом у цифрову епоху. Охарактеризовано цифрову айдентику та особливості її розробки. Представлено ключові інструменти цифрового брендингу. Визначено критерії ефективності цифрового брендингу. Проаналізовано можливості та переваги сучасних інноваційних технологій цифрового брендингу (штучний інтелект, доповнена та віртуальна реальність, блокчейн, NFT). Для здобувачів ступеня вищої освіти магістра, які навчаються за освітньопрофесійною програмою «Маркетинг».