Розробка стратегії соціально-економічного розвитку території на основі маркетингового підходу

Abstract

UA : В кваліфікаційній роботі розглянуто теоретико-методологічні засади та практичні аспекти розробки стратегії соціально-економічного розвитку території на основі маркетингового підходу в умовах децентралізації та післявоєнного відновлення України. Систематизовано понятійно-категоріальний апарат територіального розвитку, досліджено еволюцію підходів до управління територіями, узагальнено світовий досвід застосування територіального маркетингу. Проведено комплексний аналіз соціально-економічного стану Київської області з оцінкою впливу воєнних дій на економіку, демографію, інфраструктуру регіону. На основі маркетингового аналізу запропоновано стратегію соціально-економічного розвитку Київської області на період до 2030 року. Сформовано практичні рекомендації щодо впровадження стратегії, матрицю ризиків та заходів мінімізації.EN : The thesis examines theoretical, methodological, and practical aspects of designing a territorial socio-economic development strategy using a marketing approach under decentralization and Ukraine’s post-war recovery. The conceptual framework of territorial development is systematized, the evolution of territorial governance approaches is analyzed, and international experience in territorial marketing is summarized. A comprehensive assessment of the socio-economic condition of Kyiv Oblast is conducted, including the impact of military actions on the region’s economy, demographics, and infrastructure. Based on marketing analysis, a socio-economic development strategy for Kyiv Oblast through 2030 is proposed, along with implementation recommendations, a risk matrix, and mitigation measures.