Дослідження та стратегічний розвиток інтернет-маркетингової діяльності АТ "Таврійська будівельна компанія"

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота викладена на 97 сторінках друкованого тексту, містить 10 таблиць, 22 рисунки. Перелік посилань включає 42 джерела, з них 3 іноземною мовою. Об’єктом дослідження є АТ "Таврійська будівельна компанія". Мета кваліфікаційної роботи полягає у визначенні та обґрунтуванні ключових напрямів вдосконалення системи управління торговельною маркою з метою підвищення її конкурентоспроможності. Методи дослідження: логічного узагальнення; системного підходу; конкурентного аналізу; SWOT-аналізу; ситуаційного аналізу; експертного методу. Результати роботи мають практичне значення, запропоновані методики та інструменти можуть бути використані менеджерами та фахівцями з маркетингу для розробки та впровадження стратегій управління брендом, орієнтованих на підвищення, лояльності та залученості аудиторії у цифрових та традиційних каналах.EN : The work is presented on 97 pages of printed text, contains 10 tables, 22 figures. The list of referеnces includes 42 sources, 3 of them in foreign languages. The purpose of the qualification work is to identify and substantiate the key areas for improving the trademark management system to increase its competitiveness and attract the target audience on the example. In accordance with this goal, the article solves the following tasks  the essence and content of trademark management are investigated;  analyzed the features of branding as an element of marketing communications;  describes the methodological aspects of researching market processes in trademark management;  provides an organizational description of the activities of;  evaluated the marketing activities and trademark;  analyzes the effectiveness of advertising activities;  the main directions for improving the management of the trademark of;  evaluated the effectiveness of the proposed solutions. Research methods: logical generalization; systematic approach; competitive analysis; SWOT analysis; situational analysis; expert method. The scientific novelty of the study is that a scientific and methodological approach to assessing the effectiveness of brand management has been formulated, which, unlike existing methods, is based on a comprehensive consideration of indicators of recognition, engagement in digital channels and loyalty, which allows for a more accurate determination of the effectiveness of brand strategies in different market conditions. The significance of the results of the master's qualification work is that the proposed methods and tools can be used by managers and marketing specialists to develop and implement brand management strategies aimed at increasing awareness, loyalty and audience engagement in digital and traditional channels. The main results of the qualification work are highlighted in the abstracts of the International Scientific and Practical Conference.