Вплив соціально-політичного маркетингу на розвиток громадянського суспільства в Україні

Abstract

UA : Початок повномасштабної збройної агресії Російської Федерації проти України зумовив докорінне переосмислення ролі громадянського суспільства як чинника суспільної стійкості. В умовах інформаційної війни соціально-політичний маркетинг перетворився на механізм формування національної ідентичності та мобілізації громадян. Особливо виразно цей процес проявляється в умовах гібридної агресії, коли боротьба за суспільні наративи та громадянські цінності набуває стратегічного значення. Соціально-політичний маркетинг стає інструментом не лише комунікації, а й формування нової суспільної суб’єктності, зміцнення горизонтальних зв’язків між громадянами та підвищення рівня їхньої політичної участі. Вагомим підтвердженням цього є досвід волонтерського руху, кампаній підтримки ЗСУ та громадянської мобілізації 2022–2025 років, які засвідчили, що ефективний соціально-політичний маркетинг здатний суттєво посилювати стійкість суспільства в умовах екзистенційної загрози. Водночас в українській науці бракує комплексних праць, які б систематично досліджували взаємозв’язок між соціально-політичним маркетингом та інституційним розвитком громадянського суспільства, що й зумовлює актуальність даного дослідження. Проблемна ситуація дослідження визначається суперечністю між зростаючою практичною роллю соціально-політичного маркетингу у розвитку громадянського суспільства та недостатнім теоретико-методологічним осмисленням механізмів і наслідків цього впливу в умовах гострої зовнішньої загрози та внутрішніх трансформацій.EN : The beginning of the full-scale armed aggression of the Russian Federation against Ukraine led to a fundamental rethinking of the role of civil society as a factor of social stability. In the conditions of information warfare, socio-political marketing has become a mechanism for forming national identity and mobilizing citizens. This process is especially evident in conditions of hybrid aggression, when the struggle for social narratives and civic values ​​​​takes on strategic importance. Socio-political marketing becomes a tool not only for communication, but also for forming a new social subjectivity, strengthening horizontal ties between citizens and increasing the level of their political participation. A significant confirmation of this is the experience of the volunteer movement, campaigns to support the Armed Forces of Ukraine and civic mobilization in 2022–2025, which have shown that effective socio-political marketing is capable of significantly strengthening the resilience of society in conditions of existential threat. At the same time, Ukrainian science lacks comprehensive works that would systematically investigate the relationship between socio-political marketing and the institutional development of civil society, which determines the relevance of this study. The problematic situation of the study is determined by the contradiction between the growing practical role of socio-political marketing in the development of civil society and the insufficient theoretical and methodological understanding of the mechanisms and consequences of this influence in conditions of acute external threat and internal transformations.