Маркетингові комунікації в Інтернет та соціальних мережах

Abstract

UA : У конспекті лекцій відповідно до силабусу подано теоретичний матеріал дисципліни «Маркетингові комунікації в Інтернет та соціальних мережах». Навчальний матеріал структуровано за двома розділами: «Основи сучасної комунікаційної політики» (2 теми) і «Маркетинг соціальних мереж (SMM)» (3 теми). У першому розділі окреслено сутність маркетингових комунікацій і особливості сучасної комунікаційної політики. Другий розділ присвячений безпосередньо маркетингу соціальних мереж, методам і способам просування в них продуктів, специфічним форматам реклами, таргетуванню цільової аудиторії, складанню контент-плану, створенню візуалу бізнес-сторінки, використанню сучасних інструментів SMM. Теоретичні положення курсу уточнено рисунками й таблицями. У виданні запропоновано питання для самоконтролю. Визначення ключових термінів і понять, які підлягають засвоєнню, наведено в глосарії. Ілюстративний матеріал розроблено автором для закріплення матеріалу. Рекомендовано літературу для опрацювання. Видання адресується здобувачам ступеня вищої освіти магістра, спеціальності «Маркетинг», освітньо-професійної програми «Маркетинг».