Управління маркетинговою товарною політикою на УГ ТОВ «Друк–Уніон»

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота викладена на 88 сторінках друкованого тексту, містить 14 таблиць, 6 рисунків. Перелік посилань включає 63 джерела, з них 7 іноземною мовою. Об’єктом дослідження є асортиментна політика «УГ» «Друк–Уніон». Предметом роботи є науково–методичні основи і асортимент товарної продукції підприємства. Метою є розробка напрямків покращення асортиментної політики «УГ» «Друк–Уніон». У процесі дослідження отримано такі наукові результати: – проведено аналіз теоретичних засад асортиментної політики «УГ» «Друк–Уніон»; – проаналізовано маркетингову діяльність «УГ» «Друк–Уніон»; – знайдено та обґрунтовано методи удосконалення асортиментної по– літики «УГ» «Друк–Уніон»; Методологічну основу дослідження становлять загальнонаукові та спеціальні методи пізнання. У роботі використано методи теоретичного й логічного узагальнення, порівняльного аналізу та дедуктивний метод, що дало змогу систематизувати наукові підходи й виявити основні тенденції змін асортименту продукції. Практичне значення роботи полягає у використанні рекомендацій для вдосконалення управління асортиментом «УГ» «Друк–Уніон». Випускна кваліфікаційна робота містить наступні елементи наукової новизни: удосконалено поетапну модель практичної реалізації Predictive Marketing Model, адаптовану до умов поліграфічного виробництва, яка охоплює збір і підготовку даних, сегментацію клієнтів, прогнозування попиту, оптимізацію асортименту та систему зворотного зв’язку для постійного коригування товарної політики.EN : The work is presented on 88 pages of printed text, contains 14 tables, 6 figures. The list of referеnces includes 63 sources, 7 of them in foreign languages. The object of the research is the assortment policy of “UG” “Druk–Union”. The subject of the study is the scientific and methodological foundations and the assortment of the enterprise’s product range. The purpose of the research is to develop directions for improving the assortment policy of “UG” “Druk–Union”. In the course of the research, the following scientific results were obtained: – the theoretical foundations of the assortment policy of “UG” “Druk–Union” were analyzed; – the marketing activities of “UG” “Druk–Union” were examined; – methods for improving the assortment policy of “UG” “Druk–Union” were identified and substantiated. The practical significance of the study lies in the application of recommendations to improve assortment management at “UG” “Druk–Union”. The methodological basis of the research consists of general scientific and special methods of cognition. The study employs methods of theoretical and logical generalization, comparative analysis, and the deductive method, which made it possible to systematize scientific approaches and identify the main trends in changes in the product assortment. The graduation qualification thesis contains the following elements of scientific novelty: an improved and practically oriented step-by-step model for the implementation of the Predictive Marketing Model, specifically adapted to the operational and market conditions of the printing industry. The proposed model integrates a structured system of data collection and preprocessing, advanced customer segmentation based on behavioral and demand indicators, and the application of demand forecasting tools to anticipate changes in customer needs. In addition, the model provides mechanisms for assortment optimization aimed at increasing profitability and market responsiveness, as well as a comprehensive feedback system that ensures continuous monitoring and timely adjustment of the product policy in accordance with market dynamics and customer preferences.