Психологічні особливості впливу реклами на прояви підліткової жорстокості

Abstract

UA : Робота викладена на 54 сторінках друкованого тексту, містить 4 рисунки, 6 таблиць, 7 додатків. Перелік посилань включає 62 джерела. Об’єкт дослідження – підліткова жорстокість як психологічне явище. У сучасному інформаційному просторі, який характеризується надмірною насиченістю медіаконтентом і стрімким розвитком цифрових технологій, проблема впливу реклами на психіку підлітків набуває особливої гостроти. Реклама перестає бути тільки засобом інформування чи просування товарів, натомість, вона активно формує цінності, моделі поведінки та уявлення про соціальні норми, що особливо відчутно у підлітковому віці. Підлітковий вік є сенситивним періодом розвитку особистості, коли відбувається інтенсивне формування світогляду, системи цінностей і поведінкових установок. У цей віковий період підлітки є більш вразливими до зовнішніх впливів, зокрема до медіа та рекламного контенту, який нерідко містить елементи агресії, насильства або демонструє жорстокість як прийнятний чи навіть ефективний спосіб досягнення цілей. Наукова новизна одержаних результатів полягає в уточненні змісту підліткової жорстокості як психологічного явища, в контексті впливу сучасного рекламного середовища; визначенні ключових психологічних чинників її прояву (імпульсивність, емоційна вразливість, рівень самооцінки, фрустраційна толерантність) та характеристиці ролі медіаконтенту, зокрема реклами і соціальних мереж, у формуванні агресивних поведінкових моделей підлітків.EN : The work is presented on 54 pages of printed text, contains 4 figures, 6 tables, 7 appendices. The list of references includes 62 sources. The object of the study is teenage cruelty as a psychological phenomenon. In the modern information space, which is characterized by excessive saturation with media content and the rapid development of digital technologies, the problem of the influence of advertising on the psyche of adolescents is becoming particularly acute. Advertising ceases to be only a means of informing or promoting goods; instead, it actively forms values, behavioral patterns and ideas about social norms, which is especially noticeable in adolescence. Adolescence is a sensitive period of personality development, when an intensive formation of a worldview, value system and behavioral attitudes occurs. During this age period, adolescents are more vulnerable to external influences, in particular to the media and advertising content, which often contains elements of aggression, violence or demonstrates cruelty as an acceptable or even effective way to achieve goals. The scientific novelty of the results obtained lies in clarifying the content of adolescent cruelty as a psychological phenomenon, in the context of the influence of the modern advertising environment; identifying the key psychological factors of its manifestation (impulsivity, emotional vulnerability, level of self-esteem, frustration tolerance) and characterizing the role of media content, in particular advertising and social networks, in the formation of aggressive behavioral models of adolescents.