Комунікаційні стратегії просування диджитал-агенції «Ad Puls» на українському та міжнародному ринках

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота бакалавра «Комунікаційні стратегії просування диджитал-агенції «AD Pulse» на українському та міжнародному ринках» – основний текст – 47 сторінок. Для виконання роботи опрацьовано 31 джерело. Об’єктом є комунікаційна діяльність digital-агенції «AD Pulse» на українському та міжнародному ринках. Предметом дослідження є комунікаційні стратегії та PR-інструменти, що застосовуються digital-агенцією «AD Pulse» у процесі формування її репутації. Мета дослідження: дослідити вивчення та аналіз комунікаційних стратегій і PR-інструментів digital-агенції «AD Pulse» з метою оцінки їх ефективності у формуванні репутації компанії на українському та міжнародному ринках. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) проаналізувати теоретичні засади комунікаційних стратегій та PR-інструментів у діяльності digital-агенцій; 2) охарактеризувати діяльність digital-агенції «AD Pulse» та її позиціонування на українському та міжнародному ринках; 3) дослідити ефективність комунікаційних стратегій і PR-інструментів, які використовує агенція «AD Pulse»; 4) репрезентувати власне творче портфоліо. Методи дослідження містять аналіз роботи агенції, порівняльний аналіз, статистичний аналіз, метод спостереження та описовий метод для вивчення рекламних комунікацій Instagram. Також у дослідженні застосовувалися наукові методи аналізу, синтезу, порівняння та узагальнення для обґрунтування підходів до вивчення діяльності digital-агенції «AD Pulse». Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці таких науковців: А. Дунська, Н. Карпенко, М. Окландер, А. Панчук. Публікації і сторінки інстаграму digital-агенції «AD Pulse». Наукова новизна полягає в уточненні особливостей застосування комунікаційних стратегій і PR-інструментів digital-агенцією «AD Pulse» та обґрунтуванні ефективних підходів до формування її репутації на українському й міжнародному ринках. Сфера застосування: матеріали роботи можуть бути взяті за основу для створення нових рекламних проєктів та в матеріалах лекцій у рамках курсів для студентів освітньої програми «Реклама і зв’язки з громадськістю», при написанні курсових та дипломних робіт студентами факультету журналістики.EN : Krawets K. D. Work «Communication strategies for promoting the digital agency «Ad Pulse» on the Ukrainian and international markets» - main text - 48 pages. 31 sources were processed to complete the work. The object is the communication activities of the digital agency "Ad Pulse" in the Ukrainian and international markets. The subject of the study is the communication strategies and PR tools used by the digital agency "Ad Pulse" in the process of forming its reputation. The purpose of the study: to investigate the study and analysis of communication strategies and PR tools of the digital agency "Ad Pulse" in order to assess their effectiveness in forming the company's reputation in the Ukrainian and international markets. To implement the goal, it is necessary to perform the following tasks: 1) analyze the theoretical foundations of communication strategies and PR tools in the activities of digital agencies; 2) characterize the activities of the digital agency "Ad Pulse" and its positioning in the Ukrainian and international markets; 3) investigate the effectiveness of communication strategies and PR tools used by the agency "Ad Pulse"; 4) represent their own creative portfolio. The research methods include analysis of the agency's work, comparative analysis, statistical analysis, observation method and descriptive method for studying Instagram advertising communications. The study also used scientific methods of analysis, synthesis, comparison and generalization to substantiate approaches to studying the activities of the digital agency "Ad Pulse".