Удосконалення маркетингової діяльності в забезпеченні конкурентоспроможності підприємства

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота викладена на 105 сторінках друкованого тексту, містить 9 таблиць, 26 рисунків. Перелік посилань включає 51 джерело, з них 2 іноземною мовою. Об’єктом дослідження є процес формування маркетингової діяльності в забезпеченні конкурентоспроможності підприємства/ Предметом дослідження є теоретичні та методичних підходи щодо формування маркетингової діяльності в забезпеченні конкурентоспроможності підприємства. Метою магістерської роботи магістра є систематизація наукових, методологічних та практичних знань з удосконалення маркетингової діяльності в забезпеченні конкурентоспроможності підприємства. У процесі дослідження одержано такі наукові результати: 1) визначено поняття та сутність сучасної маркетингової діяльності; 2) розглянуто поняття конкурентоспроможності; 3) розкрито особливості управління конкурентоспроможністю в умовах глобальних змін та криз; 4) проаналізувано організаційну характеристику АПГК «Дніпровська»; 5) здійснено аналіз маркетинговой діяльності АПГК «Дніпровська»; 6) проаналізувано конкурентоспроможність АПГК «Дніпровська»; 7) розроблено рекомендації щодо розробки SMM – стратегії АПГК «Дніпровська» для просування ТМ «Знатна курка» на внутрішньому ринку; 8) запропоновано практичні аспекти впровадження системи управління конкурентоспроможністю АПКГ «Дніпровська». Методи дослідження: логічного узагальнення, дедуктивний, фінансово – економічного та статистичного аналізу, порівняння, зведення та ін. Наукова новизна дослідження полягає в інтеграції сучасних SMM-інструментів у стратегію розвитку ТМ «Знатна курка» на внутрішньому ринку України. Цей підхід дозволяє не лише адаптувати бізнес до швидких змін ринку, але й формувати лояльну аудиторію, підвищувати впізнаваність бренду та зміцнювати конкурентні позиції завдяки активному використанню соціальних платформ і цифрових технологій. Результати дослідження можуть бути використані підприємствами, зокрема алгоритм розробки ефективної SMM – стратегії.EN : The work is presented on 105 pages of printed text, contains 9 tables, 26 figures. The list of referеnces includes 51 sources, 2 of them in foreign languages. The object of the study is the process of forming marketing activities in ensuring the competitiveness of the enterprise/ The subject of the study is theoretical and methodological approaches to the formation of marketing activities in ensuring the competitiveness of the enterprise. The purpose of the master's thesis is the systematization of scientific, methodological and practical knowledge on improving marketing activities in ensuring the competitiveness of the enterprise. In the course of the research the following scientific results were obtained: 1) the concept and essence of modern marketing activities are defined; 2) the concept of competitiveness is considered; 3) the peculiarities of competitiveness management in conditions of global changes and crises are revealed; 4) analyzed the organizational characteristics of APGC "Dniprovska"; 5) an analysis of the marketing activity of APGC "Dniprovska" was carried out; 6) analyzed the competitiveness of APGC "Dniprovska"; 7) developed recommendations for the development of SMM - the strategy of APGC "Dniprovska" for the promotion of TM "Znatna Kurka" in the domestic market; 8) proposed practical aspects of the implementation of the competitiveness management system of APKG "Dniprovska". Methods of research: logical generalization, deductive, financial and economic and statistical analysis, comparison, summary, etc. The scientific novelty of the research lies in the integration of modern SMM tools into the development strategy of TM "Znatna Kurka" in the domestic market of Ukraine. This approach allows not only to adapt the business to rapid market changes, but also to form a loyal audience, increase brand recognition and strengthen competitive positions thanks to the active use of social platforms and digital technologies. The results of the research can be used by enterprises, in particular, the algorithm for developing an effective SMM strategy.