Телеканали в мережах “Ютуб” і “Тікток”: засоби привернення уваги потенційної аудиторії

Abstract

UA : Тема кваліфікаційної роботи бакалавра: «Телеканали в мережах “Ютуб” і “Тікток”: засоби привернення уваги потенційної аудиторії» Обсяг основного тексту: 30 сторінок. Кількість використаних джерел: 21. Мета роботи – виявлення особливостей використання телеканалами на платформах «Ютуб» і «Тікток» інструментів, алгоритмів і зображальновиражальних засобів для привернення, утримання та розширення уваги потенційної аудиторії, а також створення на основі отриманих теоретичних знань власного інноваційного медійного продукту (цикл сценаріїв коротких інформаційних відеоматеріалів для платформ «Тікток» та «Ютуб Shorts»), оптимізованого для поширення у зазначених соціальних мережах. Для досягнення поставленої мети вирішено такий комплекс завдань: 1) вивчили теоретичні засади концепції «економіки уваги» та визначити ключові комунікаційні фактори залучення та утримання уваги глядачів у соціальних мережах; 2) з’ясували специфіку роботи алгоритмів ранжування контенту, порівняти архітектоніку та функціональні можливості платформ «Ютуб» (зокрема формату Shorts) і «Тікток»; 3) проаналізували успішні практичні кейси інтеграції українських телеканалів та конвергентних медіа у відеоорієнтовані соціальні мережі, виявивши найефективніші стратегії взаємодії з цифровою аудиторією; 4) розробили власну творчу концепцію, сценарії та створити цикл відеоматеріалів для телевізійного проєкту, застосувавши сучасні техніки монтажу, звукового та візуального оформлення, релевантні для ютубу та тіктоку. Об’єкт дослідження – телеканали в мережах «Ютуб» і «Тікток», зокрема на прикладі таких мовників та медіабрендів як «24 канал», «ТСН» (1+1), «Ми – Україна», «BBC News Україна» та «Суспільне Мовлення». Предмет дослідження – специфічні формати, алгоритмічні механізми, мовностильові особливості та зображально-виражальні засоби (зокрема прийоми візуального та аудіального монтажу) привернення й утримання уваги аудиторії, що застосовуються телеканалами під час дистрибуції контенту на платформах «Ютуб» та «Тікток». Формально-змістові характеристики проєкту. Творчий проєкт представлений під загальною назвою «Медіа за 60 секунд» і являє собою цикл авторських сценарних розробок коротких інформаційних відеоматеріалів, спрямованих на популяризацію знань про сучасні медіа, формування медіаграмотності та розкриття особливостей функціонування цифрового інформаційного середовища. Цикл складається з 4 деталізованих сценаріїв соціально-освітньої та професійної спрямованості («Чому молодь перестає дивитися телебачення?», «Як працюють алгоритми TikTok?», «Чому YouTube Shorts став конкурентом телебачення?», «Як привернути увагу глядача за перші три секунди?»), хронометраж кожного з яких становить до 60 секунд. Проєкт розроблений у вертикальному форматі зі співвідношенням сторін 9:16, що повністю відповідає технічним стандартам мобільних платформ та забезпечує оптимальний користувацький досвід. У сценаріях реалізовано комплексне використання візуальних гачків, динамічного нелінійного монтажу, інфографіки, акцентованого кольорового титрування (субтитрів), трендового аудіосупроводу (звукової айдентики) та журналістських стендапів. Реалізований проєкт наочно демонструє практичне застосування теоретичних засад «економіки уваги» та доводить безпосередню залежність залученості цифрової аудиторії від специфіки зображально-виражальних інструментів адаптації контенту до алгоритмів сучасних соціальних платформ.EN : Title of the Bachelor’s Qualification Paper: “Television Channels on YouTube and TikTok: Means of Attracting Potential Audience Attention” Number of pages of the main text: 30 pages. Number of references: 21 sources. Object of the research: television channels on YouTube and TikTok, particularly represented by such media brands as 24 Kanal, TSN (1+1), We Are Ukraine, BBC News Ukraine, and Suspilne Broadcasting. Subject of the research: specific content formats, algorithmic mechanisms, linguistic and stylistic features, and expressive audiovisual means used by television channels to attract and retain audience attention on YouTube and TikTok platforms. Aim of the research: to identify the peculiarities of the use of tools, algorithms, and expressive media techniques by television channels on YouTube and TikTok for attracting, retaining, and expanding audience attention, as well as to develop an original media product based on the acquired theoretical knowledge in the form of a series of short informational video scripts for TikTok and YouTube Shorts. Objectives: – to examine the theoretical foundations of the attention economy concept and determine the key communicative factors influencing audience engagement in social networks; – to identify the peculiarities of content recommendation algorithms and compare the functionality of YouTube Shorts and TikTok; – to analyze successful practices of Ukrainian television channels and media organizations on video-oriented social platforms; – to develop an original creative concept and create a series of short informational video scripts adapted to the requirements of TikTok and YouTube Shorts. The research examines contemporary transformations of the media environment caused by the rapid development of digital platforms and changes in audience media consumption habits. Particular attention is paid to the concept of the attention economy, the mechanisms of attracting and retaining users’ attention, and the role of recommendation algorithms in content distribution. The study analyzes the activities of Ukrainian television channels on YouTube and TikTok and identifies the most effective methods of audience engagement, including vertical video format, dynamic editing, subtitles, visual hooks, storytelling techniques, emotional content, and interactive elements. The research demonstrates that successful adaptation of television content to social media requires consideration of platform-specific algorithms and user behavior patterns. Formal and content characteristics of the project: The creative project entitled “Media in 60 Seconds” consists of four original scripts for short informational videos intended for TikTok and YouTube Shorts. The scripts are devoted to current issues of digital media communication and media consumption: “Why Are Young People Stopping Watching Television?”, “How Do TikTok Algorithms Work?”, “Why Has YouTube Shorts Become a Competitor to Television?”, and “How to Capture Viewers’ Attention in the First Three Seconds?”. Each script is designed for a video lasting up to 60 seconds and adapted to the vertical 9:16 format. The project incorporates visual hooks, dynamic editing techniques, subtitles, graphic elements, and audience engagement strategies. The developed scripts demonstrate the practical application of the theoretical principles explored in the qualification paper and may serve as a basis for future production of educational and informational content for digital platforms.