Івент-маркетинг

Abstract

UA : У виданні відповідно до силабуса в конспективній формі подано зміст лекційного матеріалу вибіркової навчальної дисципліни «Івент-маркетинг». Висвітлено сутність, переваги та особливості івент-маркетингу; визначено його місце в системі інтегрованих маркетингових комунікацій; розглянуто види та основні характеристики івент-заходів, особливості роботи з цільовою аудиторією івентів; описано підходи до розробки та реалізації івент-проєктів; охарактеризовано тенденції розвитку івент-індустрії, основні принципи й методологію оцінювання ефективності івент-маркетингових кампаній. Для здобувачів ступеня вищої освіти магістра, які навчаються за освітньо-професійною програмою «Маркетинг».