Маркетингові стратегії просування національного бренду «Made in Ukraine» на зарубіжних ринках на прикладі ТОВ "СНЕЙЛ БІЛД"

Abstract

UA : Об’єкт дослідження: маркетингова діяльність ТОВ «СНЕЙЛ БІЛД», спрямована на просування продукції торгової марки Bob Snail на внутрішньому та зовнішніх ринках. Предмет дослідження: маркетингові стратегії просування національного бренду «Made in Ukraine» у сегменті натуральних фруктових снеків на ринках Європейського Союзу та Північної Америки на прикладі ТОВ «СНЕЙЛ БІЛД». Мета роботи: обґрунтування та розроблення маркетингових стратегій просування національного бренду «Made in Ukraine» на зарубіжних ринках на прикладі ТОВ «СНЕЙЛ БІЛД» з урахуванням специфіки ринків Європейського Союзу та Північної Америки. Методи дослідження: загальнонаукові методи аналізу і синтезу, системний підхід, а також спеціальні методи стратегічного аналізу. У роботі уточнено теоретичні засади формування національного бренду та визначено роль ефекту країни походження у просуванні експортної продукції. Здійснено організаційно-економічну характеристику ТОВ «СНЕЙЛ БІЛД» та виявлено необхідність диверсифікації діяльності підприємства через складний фінансовий стан у 2022–2024 роках. Обґрунтовано доцільність реалізації стратегії просування бренду Bob Snail під маркуванням «Made in Ukraine» як інструменту виходу на високопривабливі зарубіжні ринки здорового харчування. Розроблено прогнозні показники реалізації проєкту, що демонструють можливість досягнення прибутковості та високу рентабельність маркетингових інвестицій (60%). Запропоновані рекомендації щодо інституціоналізації міжнародного маркетингу та використання цифрових каналів збуту можуть бути впроваджені в діяльність ТОВ «СНЕЙЛ БІЛД» для забезпечення сталого зростання експортного доходу та зміцнення іміджу українського виробника.EN : Object of research: marketing activities of LLC "SNAIL BUILD", aimed at promoting products of the Bob Snail trademark in domestic and foreign markets. Subject of research: marketing strategies for promoting the national brand "Made in Ukraine" in the segment of natural fruit snacks in the markets of the European Union and North America using the example of LLC "SNAIL BUILD". Purpose of work: justification and development of marketing strategies for promoting the national brand "Made in Ukraine" in foreign markets using the example of LLC "SNAIL BUILD" taking into account the specifics of the markets of the European Union and North America. Research methods: general scientific methods of analysis and synthesis, a systematic approach, as well as special methods of strategic analysis. The work clarifies the theoretical principles of national brand formation and determines the role of the country of origin effect in promoting export products. An organizational and economic characteristic of LLC "SNAIL BUILD" was carried out and the need to diversify the company's activities was identified due to the difficult financial situation in 2022–2024. The feasibility of implementing the strategy for promoting the Bob Snail brand under the "Made in Ukraine" label as a tool for entering highly attractive foreign healthy food markets was substantiated. Project implementation forecasts were developed, demonstrating the possibility of achieving profitability and high profitability of marketing investments (60%). The proposed recommendations for the institutionalization of international marketing and the use of digital sales channels can be implemented in the activities of LLC "SNAIL BUILD" to ensure sustainable growth in export revenue and strengthen the image of the Ukrainian manufacturer.