Розробка рекламної стратегії для ТОВ «Віхола» в умовах конкурентного ринку

Abstract

UA : Об’єкт дослідження: рекламна діяльність підприємств малого бізнесу в галузі книговидання. Предмет дослідження: процес розробки рекламної стратегії видавництва на прикладі ТОВ «Віхола». Мета дослідження: теоретичне обґрунтування та практична розробка рекламної стратегії для ТОВ «Віхола» як суб’єкта малого бізнесу на ринку книговидання України. Методи дослідження: загальнонаукові та спеціальні методи економічного аналізу, порівняльного аналізу, систематизації, дедукції та індукції, елементи SWOT-аналізу, методи планування медіастратегій. У роботі розкрито сутність реклами як інструмента маркетингових комунікацій та стратегічного управління, визначено особливості організації рекламних кампаній у сфері малого бізнесу та книговидання. Здійснено аналіз видавничого потенціалу ТОВ «Віхола» та оцінено наявні рекламні інструменти підприємства. Обґрунтовано доцільність застосування сучасних цифрових каналів комунікації, зокрема соціальних мереж, таргетованої реклами та контент-маркетингу, для ефективного охоплення цільової аудиторії. Проведено оцінку бюджету рекламної кампанії та розроблено рекомендації щодо вибору каналів просування, організації комунікаційної активності, підвищення конкурентоспроможності та впізнаваності бренду видавництва. Практичні результати дослідження можуть бути застосовані як у діяльності ТОВ «Віхола», так і адаптовані для інших малих видавництв, що діють в умовах обмеженого бюджету.EN : Object of research: advertising activities of small business enterprises in the field of book publishing. Subject of research: the process of developing an advertising strategy of a publishing house using the example of LLC «Vikhola». Purpose of research: theoretical justification and practical development of an advertising strategy for LLC «Vikhola» as a small business entity in the book publishing market of Ukraine. Research methods: general scientific and special methods of economic analysis, comparative analysis, systematization, deduction and induction, elements of SWOT analysis, methods of planning media strategies. The work reveals the essence of advertising as a tool of marketing communications and strategic management, identifies the features of organizing advertising campaigns in the field of small business and book publishing. An analysis of the publishing potential of LLC «Vikhola» was carried out and the existing advertising tools of the enterprise were evaluated. The feasibility of using modern digital communication channels, in particular social networks, targeted advertising and content marketing, to effectively reach the target audience is substantiated. An assessment of the advertising campaign budget was carried out and recommendations were developed for choosing promotion channels, organizing communication activity, increasing the competitiveness and brand recognition of the publishing house. The practical results of the study can be applied both in the activities of Vikhola LLC and adapted for other small publishing houses operating under limited budgets.