Галузевий маркетинг

Abstract

UA : У виданні відповідно до силабуса подано програмний матеріал навчальної дисципліни «Галузевий маркетинг». Увагу акцентовано на сутності, принципах, теоретичних основах галузевого маркетингу та його методологічних підходах; галузевих напрямках маркетингу послуг, маркетингу у виробничих і соціально-економічних сферах; інноваційних напрямах маркетингу (цифрові технології, ESG-підходи, green-маркетинг, маркетинг інновацій і стартапів). Структурно посібник включає теоретичні основи курсу, доповнені ілюстративним матеріалом (рисунки, таблиці); питання і тести для самоконтролю; практичні завдання, спрямовані на формування у студентів аналітичного мислення, здатності до стратегічного управління маркетинговими процесами і розробки галузевих рішень. Визначення основних термінів і понять курсу наведено в глосарії. Для поглибленого вивчення дисципліни та виконання запропонованих завдань рекомендовано літературу. Навчальне видання адресується здобувачам ступеня вищої освіти бакалавра, які навчаються за освітньо-професійною програмою «Маркетинг».