Англомовні рекламні тексти та особливості їх перекладу українською мовою

Abstract

UA : Об’єкт дослідження: англомовні рекламні тексти, які використовуються в різних сферах реклами, зокрема в медіа, Інтернеті та соціальних мережах. Метою роботи є вивчення особливостей англомовних рекламних текстів та аналіз їх перекладу українською мовою з урахуванням культурних, лексичних і стилістичних аспектів, що впливають на ефективність рекламної комунікації. Теоретико-методологічні засади: дослідження базується на теорії перекладу та лінгвістичних підходах до аналізу рекламних текстів. Серед основних теоретичних джерел – праці таких науковців, як І.Пилипенко, І. Іванова, А. Малишенко, а також роботи, що стосуються реклами та міжкультурних аспектів перекладу. Отримані результати: у процесі дослідження виявлено, що англомовні рекламні тексти часто вимагають лексичних, граматичних та культурних трансформацій при перекладі на українську мову. Лексичні трансформації включають використання аналогів, метафор і локалізованих виразів, що відповідають культурним реаліям української аудиторії. Граматичні трансформації часто стосуються зміни структури речень для збереження ефективності рекламного послання. Культурні адаптації є ключовими для досягнення емоційного впливу на споживача. Аналіз прикладів показав, що ефективний переклад рекламного тексту потребує не лише мовних, а й культурних трансформацій, що забезпечують відповідність між оригінальним змістом та сприйняттям аудиторії.EN : The master's thesis aims to study the peculiarities of English-language advertising texts and analyze their translation into Ukrainian, taking into account cultural, lexical, and stylistic aspects that influence the effectiveness of advertising communication. The methodological aspect of the study is based on translation theory and linguistic approaches to the analysis of advertising texts, particularly the concepts of transformations, cultural adaptation, and intercultural communication. Among the main theoretical sources are works by scholars such as I. Pylypenko, I. Ivanova, A. Malyshenko, as well as works on advertising and intercultural aspects of translation. The study revealed that English-language advertising texts often require lexical, grammatical, and cultural transformations when translated into Ukrainian. Lexical transformations involve the use of analogies, metaphors, and localized expressions that correspond to the cultural realities of the Ukrainian audience. Grammatical transformations often relate to changing sentence structures to preserve the effectiveness of the advertising message. Cultural adaptations are key to achieving an emotional impact on the consumer, particularly by considering the social and cultural characteristics of the target audience. The analysis of examples showed that an effective translation of advertising texts requires not only linguistic but also cultural transformations, ensuring alignment between the original content and the audience's perception.