Імідж персонального бренду сучасного бізнесмена

Abstract

UA : Кваліфікаційна робота бакалавра «Імідж персонального бренду сучасного бізнесмена» – основний текст – 52 сторінки. Для виконання роботи опрацьовано 55 джерел. Об’єктом є імідж персонального бренду співзасновника «Monobank» О. Гороховського. Предметом дослідження є особливості формування та функціонування іміджу персонального бренду бізнесмена у сучасному цифровому середовищі Мета дослідження: виявлення особливостей формування (стратегій формування іміджу) та функціонування (ключові комунікаційних компонентів іміджу: послідовність, взаємодія з середовищем) іміджу персонального бренду бізнесмена у сучасному цифровому середовищі. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) узагальнити теоретичні підходи до визначення сутності персонального бренду; 2) виявити складники іміджу персонального бренду та способи його творення; 3) ідентифікувати його основний Tone of Voice та ключові платформи взаємодії з аудиторією; 4) визначити ключові ціннісні константи та іміджеві елементи персонального бренду (інноваційність, прозорість, патріотизм). Методи дослідження містять аналіз контенту, порівняльний аналіз, статистичний аналіз, метод спостереження та описовий метод для вивчення персонального бренду О. Гороховського в Мережі. Також у дослідженні застосовувалися наукові методи аналізу, синтезу, порівняння та узагальнення для обґрунтування підходів до вивчення теоретичного підґрунтя іміджу персонального бренду бізнесмена. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці таких науковців: С. Бережника, О. Білоконь, Ю. Білявської, В. Зусіна, К. Іванової, О. Пʼятіної. Джерельною базою послугували публікації з телеграму, інстаграму, фейсбуку та офіційних сайтів видання «Forbes», «Ютуб» платформи з інтервʼю аналізованої нами особи. Наукова новизна полягає у тому, що вперше здійснено комплексний аналіз трансформації персонального іміджу О. Гороховського, де візуальні, вербальні та невербальні компоненти систематизовано як єдину комунікаційну модель, адаптовану до запитів сучасного цифрового суспільства. Обґрунтовано інтеграцію зовнішнього соціально-політичного середовища в стратегію персонального бренду як інструменту «ціннісного резонансу», де волонтерство виступає механізмом легітимізації лідерського статусу бізнесмена. Сфера застосування: матеріали роботи можуть бути взяті за основу для створення нових кампаній з іміджу персонального бренду бізнесмена, в матеріалах лекцій у рамках курсів для студентів освітньої програми «Реклама і зв’язки з громадськістю», при написанні курсових та дипломних робіт студентами факультету журналістики.EN : Mozgovuy Ye. O. The Image of a Personal Brand of a Modern Businessman. Zaporizhzhya, 2026. 61 pр. The subject of the research is the he process of formation and functioning of a businessman's personal brand image in the modern digital environment. The main objective of the research is the communication strategies, value constants, and image elements of Horokhovskyi O.V. (co-founder of Monobank). The research objectives include: summarize theoretical approaches to defining the essence of a personal brand, analyzing the communication strategies of Horokhovskyi O.V., identifying his core Tone of Voice and key platforms for interaction with the audience, to determine the key value constants and image elements of the personal brand (innovation, transparency, patriotism), analyze how the external environment (technological changes, socio-political crisis) was integrated into the brand image. The study uses a combination of methods such as content analysis, comparative and statistical analysis, observation and descriptive approaches. In addition, scientific methods of analysis, synthesis, comparison and generalization are applied. The theoretical and methodological basis is provided by publications from the official "Forbes" website and YouTube interviews with the analyzed individual. The scientific novelty is in a comprehensive analysis of Horokhovskyi's personal brand has been conducted, his communication model has been systematized. The integration of the external socio-political environment (patriotism, volunteering) as an active element of the personal brand strategy has been substantiated. Practical significance: the results of this work can be used as a developing new image-building campaigns for a businessman's personal brand or for preparing lecture materials for courses within the "Advertising and Public Relations" educational program.