Маркетинг комунікацій і соціальних мереж

Abstract

UA : У посібнику відповідно до робочої програми подано теоретичний і практичний аспекти дисципліни «Маркетинг комунікацій і соціальних мереж». Навчальний матеріал структуровано за двома розділами: «Основи маркетингу та комунікаційної політики» (3 теми) і «Маркетинг соціальних мереж (SMM)» (3 теми). У першому розділі викладено теоретичні основи сучасного маркетингу, визначено його цілі та завдання, окреслено сутність маркетингових комунікацій і особливості комунікаційної політики. Другий розділ присвячений безпосередньо маркетингу соціальних мереж, методам і способам просування в них продуктів, специфічним форматам реклами, таргетуванню цільової аудиторії, складанню контент-плану, створенню візуалу бізнес-сторінки, використанню сучасних інструментів SMM. Теоретичні положення курсу унаочнено рисунками й таблицями. Для актуалізації знань запропоновано питання для самоконтролю. Практичний аспект дисципліни представлено тестами та практичними завданнями. Визначення ключових термінів і понять, які підлягають засвоєнню, наведено в глосарії. Рекомендовано літературу для опрацювання. Видання адресується здобувачам ступеня вищої освіти бакалавра всіх спеціальностей, які надали перевагу дисципліні «Маркетинг комунікацій і соціальних мереж» під час вільного вибору.