Удосконалення маркетингової політики на підприємстві в умовах невизначеності

Abstract

UA : Проаналізовано сучасні підходи до управління маркетинговою діяльністю, що дозволяє адаптуватися до швидкоплинних змін на ринку. Особлива увага приділяється визначенню ключових факторів, які впливають на ефективність маркетингової політики в умовах нестабільності, а також виявленню перспектив і недоліків основних показників маркетингової політики. Досліджено практичні аспекти впровадження маркетингових стратегій в умовах невизначеності та надано рекомендації щодо підвищення їхньої ефективності.

EN : The qualification work considers the theoretical and methodological foundations of marketing policy formation under conditions of uncertainty. Modern approaches to managing marketing activities are analysed, which allows to adapt to rapidly changing market conditions. Particular attention is paid to identifying the key factors that affect the effectiveness of marketing policy in conditions of instability, as well as identifying the prospects and shortcomings of the main indicators of marketing policy. The practical aspects of implementing marketing strategies under conditions of uncertainty are investigated and recommendations for improving their effectiveness are provided.