UA :У статті узагальнено основні спрямованості цілей комплексу мерчандайзингу на роздрібних торговельних підприємствах. Обґрунтовано необхідність визначення стратегічної спрямованості мерчандайзингу в системі маркетингового менеджменту роздрібних торговельних підприємств.
Розроблено систему тактичних цілей комплексу мерчандайзингу, визначено основні заходи щодо виконання стратегії та наведено ефект від застосування заходів.
RU : В статье обобщены основные направленности целей мерчандайзинга на розничном торговом предприятии. Обоснована необходимость определения стратегической направленности
мерчандайзинга в системе маркетингового менеджмента розничного торгового предприятия. Разработана система тактических целей мерчандайзинга, определены основные приемы выполнения стратегии
и приведен эффект от применения мер.
EN : In article the main orientations of the purposes of merchandising at retail trade enterprise are
generalized. Need in defined strategic orientation of merchandising in the system of marketing management of
retail trade enterprise is proved. The system of tactical targets of merchandising is developed, the main methods
of performance of strategy are defined and the effect of application of receptions is given.
