SMM-тренди beauty-індустрії (на прикладі просування інтернет-магазину косметики)

Abstract

UA : Для виконання кваліфікаційної роботи бакалавра «SMM-тренди beauty-індустрії (на прикладі просування інтернет-магазину косметики)» – використано 32 джерела. Об’єктом дослідження є онлайн beauty-бізнес – магазин косметики. Предметом дослідження є інструменти, різновиди та функції SMM магазину косметики в соціальній мережі Instagram. Мета дослідження: синтезувати наукові судження щодо SMM, дослідити специфіку SMM-трендів інтернет-магазину косметики. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) визначити специфіку SMM в рекламних комунікаціях; 2) з’ясувати різновиди та інструменти SMM інтернет-магазинів; 3) дослідити використання SMM для просування косметики; 4) охарактеризувати інструменти SMM beauty-індустрії в соціальній мережі Instagram. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці з особливостей інструментів та засобів SMM Л. Бондарчук, Н. Дубінської, О. Івасенко, М. Касьяненка, О. Птащенко, Ю. Работи, Т. Чуніхіної, О. Шандарівської; специфіки інтернет-рекламування Н. Герцовської, Т. Глушкової, Н. Кодацької, Т. Собченко, А. Швець. Методи дослідження: для з’ясування специфіки SMM було використано такі методи: аналіз, описовий метод; для дослідження SMM-інструментів: контент-аналіз, метод класифікації та узагальнення, проблемно-тематичний метод. Наукова новизна дослідження полягає в тому, що у роботі були детально і ґрунтовно проаналізовані сучасні інтегровані методи і засоби просування інтернет-магазину косметики. Сфера застосування: матеріали проведеного дослідження можуть бути використані у професійній діяльності рекламістів та PR-фахівців, а також може бути використані під час вивчення спецкурсів, семінарів та практичних занять.

EN : Mazur K. R. SMM trends of the beauty industry (on the example of the promotion of an online cosmetics store). Zaporizhzhia, 2024. 53 p. Social Media Marketing is a very relevant and important tool for business promotion. Instagram is one of the most popular social networks, with more than a billion monthly active users, and it continues to grow in popularity. For this reason, Instagram is an important platform for businesses that want to attract new customers and increase sales. With the variety of tools provided by Instagram, such as Stories, Live, Reels, etc., SMM allows brands to connect with their audience, generate interest and drive action. The object of the study is an online beauty business - a cosmetics store. The subject of the study is the tools, types and functions of SMM of a cosmetics store in the Instagram social network. The purpose of the study: to synthesize scientific judgments about SMM, to investigate the specifics of SMM trends of an online cosmetics store. In order to realize the set goal, it is necessary to complete the following tasks: 1) determine the specifics of SMM in advertising communications; 2) find out the types and tools of SMM of online stores; 3) to investigate the use of SMM to promote cosmetics; 4) describe SMM tools of the beauty industry in the Instagram social network.