EN : The work is presented on 72 pages of printed text. The list of references includes 79 sources. The present paper is dedicated to the study of metaphor and metonymy in
the advertising discourse in the English language.
The object of this study is the language of modern English advertising.
The aim of this work is to identify the functional conditionality of the use of
metaphor and metonymy in modern English advertising text.
It determined the accomplishment of such objectives as:
– analysis of the essence of the concept of advertising, its functions and
typology;
– definition of the structure of the advertising text;
– describing the structural and semantic parameters of metaphor and
metonymy;
– determination of the role of metaphor and metonymy in the English
advertising text.
Scientific novelty lies in an attempt to study the role and peculiarities of the
functioning of metaphor and metonymy in the English advertising text.
The first chapter is devoted to the concept of advertising text as an object of
linguistic research. In addition, the term "language pun" is studied, in particular,
special attention is paid to the interpretation of this term by different researchers,
the definition of the structure of the advertising text and the study of structural and
semantic parameters of metaphor and metonymy. The second chapter is devoted to
the role of metaphor and metonymy in English advertising texts, and examines the
peculiarities of the use of pun techniques in English advertising text. The
conclusions summarize the results of the study.
UA : Робота викладена на 72 сторінках друкованого тексту. Перелік посилань включає 79 джерел. Об’єкт дослідження: мова сучасної англомовної реклами.
Мета роботи: виявлення функціональної обумовленості використання
метафори та метонімії в сучасному англомовному рекламному тексті.
Теоретико-методологічні засади: проблематика аналізу реклами
відображена в низці наукових розвідок вітчизняних та зарубіжних лінгвістів.
Рекламний дискурс досліджували І. О. Авдеєнко, А. Годдард, Р. Голдман,
Г. Кук, О. В. Нагірна; мову реклами аналізували М. М. Кохтєв, Н. С. Лиса,
Л. С. Школьнік; рекламний слоган описували Х. Кафтанджиєв,
А. В. Литвинова; рекламні заголовки розглядали Ф. Джефкінс, К. О. Іванова;
стилістичні характеристики реклами з’ясовували у своїх роботах
Ю. Ю. Апресян, Н. Д. Арутюнова, М. М. Кохтєв.
Отримані результати: встановлено, що рекламний текст складається з
чотирьох основних елементів: заголовок, підзаголовок, основний текст,
рекламне гасло (слоган). Метонімія спирається на синтагматичні зв'язки слів
та має статус мовного вживання слова і містить в собі предмет і образ, але
між ними не виникає синтезу. Метафора – мовний зворот, при якому для
опису об'єкта одного класу використовується значення іншого, тобто
вживання слова або словосполучення в переносному значенні. Метафора і
метонімія не прикрашають або перебільшують значення будь-якого виразу, а
несуть в собі нове значення. Проведений аналіз рекламних слоганів, які
стосуються в 4 сферах англомовної реклами: побутова техніка і електроніка,
засоби пересування, продукти харчування, косметика та парфумерія.
Виявлені прийоми мовної гри на графічному, фонетичному, словотвірному та
лексичному рівнях і їх функціональне навантаження.
